«Твиттер мен экономисттің үйленуі»: Axios әлеуметтік медиаға тәуелділер үшін жаңалықтарды қалай ұсынады

Мүмкін, сіз бұл мақаланы аяқтамайсыз.

Әлеуметтік медианың өркендеуі бізді сыпырушылар мен скроллерлер легионына айналдырды аяғына сирек жетеді әңгіме.

Politico негізін қалаушылардың жаңа стартапы Axios-тың артындағы команда мұны біледі. Сондықтан олар Twitter мен The Economist арасындағы крестке ұқсайтын өнімді құрастырды.

«Бұл шынымен де ағын сияқты көрінді - Facebook пен Twitter бірдей нәрсе - көп ақпаратты тез тұтынудың жақсы тәсілі болды», - деді Рой Шварц, Axios негізін қалаушы және президенті.

Сәрсенбіде келушілер Axios.com Facebook хронологиясына немесе Twitter арнасына ұқсайтын жаңалықтардың тік ағыны қарсы алады. Бірақ достардың немесе атақты адамдардың жазбаларының орнына Axios арнасы компанияның жазушылар мен кураторлар командасы жасаған қысқа, жаңалық бюллетеньдерден тұрады.

Axios арнасы. (Сурет Axios рұқсатымен)

Ағын оқырманды басқаруға мүмкіндік беретін қысқаша дайджест ретінде ойластырылған, деді Шварц. Арнадағы элементтердің көпшілігі өте қысқа (800 сөзден аз) және оқырмандарға әр элементтің қысқаша үзіндісі таңбаланған нүктелер мен тырнақшалармен бірге ұсынылады.

Егер олар қызығушылық танытса, оқырмандар мақаланың қалған бөлігін пайдаланушыларды бастапқы оқиғалар ағынынан шығармай көрсететін «оқуды жалғастыру» түймесін түрте алады.

Axios ағынындағы «оқуды жалғастыру» опциясы.

Axios ағынының үшінші мүмкіндігі – «басқасын оқу» болып табылады, сол тақырып бойынша басқа оқиғаны көрсететін әрбір Axios элементінің төменгі жағындағы түйме. Бұл оқырмандарға жаңалықтар арнасында сақтай отырып, олардың қызығушылықтарына сәйкес жаңа мақалаларды табуға көмектесу үшін жасалған.

Axios арнасындағы «басқаны оқу» опциясы.

Бұл мүмкіндіктердің жалпы сезімі ұя салатын қуыршақ сезімі болып табылады, жеке мақалалар үлкенірек жаңалықтар ағынында үзінді қорытындылар ішінде орналасқан. Бұл идея мақала беттеріне көбірек көңіл бөлетін көптеген ірі веб-сайттардағы жаңалықтарды жобалау принциптеріне қайшы келеді. Бірақ әрбір үзіндіні әлеуметтік желіде бөлісуге болатындықтан, оқырмандар ондаған шағын мақалалардан тұратын бір парақ қалдырады.

Дизайн адамдардың жаңалықтарды қалай тұтынатынын жақсырақ түсінгісі келетін Axios құрылтайшылары жүргізген тыңдау турына негізделген, деді Шварц. Жауап басым: адамдар жаңалықтар мен ақпаратқа толы болды және нені оқуға тұрарлық және нені қажет етпейтінін шешуге тым көп уақыт жұмсады.

Осылайша жем, Шварц айтты. Ақпаратты қысқарту және тек «шынайы түрде қосылған» адамдардан жаңалықтарды таңдау арқылы Axios ең аз таңбалармен ең көп мәнді жеткізуді мақсат етеді.

«Біз оқырманға өте көп көңіл бөлеміз», - деді Шварц. «Оқырман қанша нәрсе істегісі келетінін және қаншалықты тереңдеткісі келетінін шешеді».

Axios оқырмандарының барлығы веб-сайтқа ағылады деп бәс тікпейді. Оның орнына компания журналистикасының таратылған стратегиясын қабылдады — олар Axios веб-сайтында мақалаларды жариялаумен қатар, Facebook және Snapchat сияқты платформаларға арналған журналистика жасайды.

Facebook-те VandeHei және компания «Instant Axios» деп аталатын өзгертілген өнімді жасау үшін Instant Articles мүмкіндігін өзгертеді. Ол Vox.com карталарының жинақтарына ұқсайды, әрқайсысы үлкенірек оқиғаны сипаттайтын қысқаша брифингтер сериясы.

Компанияның Snapchat-та болуы, сонымен бірге, VandeHei сайлау күніне дейінгі аралықта жасаған Snapchat Discover арнасы «Біз адамдар» бағдарламасының өзгертілген нұсқасы болады. Snapchat, Facebook немесе Axios.com болсын, әңгімелер олар сәйкес келетін платформаға сәйкес өзгертіледі.

«Біз әлеуметтік платформалардағы жаңалықтардың болашағы платформадағы баспагер деп санаймыз», - деді Шварц. «...Егер сіз ақпаратты тұтыну үшін Facebook-тен кеткіңіз келмесе, біздің бренд туралы біліп, брендімізге сенсеңіз, біз оған келісеміз».

Оқырмандар сол платформалардағы жарнамаларды тұтынатын болса керек. Axios әр өніміне сәйкес келетін жарнамалық карталарды әзірледі. Бұл жарнамалар мақаланы үзбей, бүкіл экранды алады, бұл жарнамаларды мәтіннен алаңдатпай, алдыңғы және ортасына қояды.

Жарнамадан басқа, Axios жазылым бизнесінен ақша тартуды жоспарлап отыр. Бір пайдаланушыға шамамен 10 000 доллар тұрады . Бірақ жаңалықтар ағынының негізгі дизайны жазылушылар үшін өзгермейді, деді Шварц. Оларға ақпарат жалпы аудитория жаңалықтарды табу үшін пайдаланатын бірдей кірістірілген арнада беріледі.

«Біз әлі жазылу үлгісінің қандай болатынын анықтаудың бастапқы сатысындамыз», - деді Шварц. «Менің ойымша, алдағы бірнеше айда біз бұл модельді бекітеміз».