Тік баған ережелері: Пікірталас жалғасуда

Менің және менің командамның бұл қызу пікірталасқа түспейтініне бір апта уақыт өте бермейді: газет бағандарды тік ережелермен бөлуі керек пе, әлде мәтін бағандары арасында демаркация сызықтарын ақ бос орынға қалдырған дұрыс па?

Газет дизайнерлері бұл туралы ондаған жылдар бойы талқылап келеді және мұндай талқылаулардың нәтижелері бізді онша алға қойған жоқ. Неліктен? Өйткені баған ережесінің екі жағында да жақсы дәлелдер бар.

Тарихи тұрғыдан алғанда, классикалық түрде жасалған газеттер, мысалы The Wall Street Journal, The New York Times, Frankfurter Allgemeine, Die Zeit және The Times Лондонның тік баған ережелері ретін жасау, бетті жоғары және төмен жылжыту және бір-біріне қатысы жоқ оқиғаларды бөлу әдісі ретінде көрсетілген. Газеттер 70-ші жылдардың аяғында және одан кейінгі уақытта қайта жасала бастағанда, ең бірінші жоғалып кеткен нәрселердің бірі - дизайнерлердің оқырмандарға «бұл таза, күрделі емес беттердің жаңа толқыны» деп айту тәсілі - тік ереже болды. Олар мүлде жоғалып кетпесе де (қатты редактор немесе баспагер аяғын төмен салып, оған рұқсат бермегендіктен), тік ережелер дерлік көрінбейтін болды, .5 немесе тіпті .3 болып белгіленді, бірақ бетте қалды.

1990-шы жылдардағы «ретро» деп аталатын қозғалыс басталғанда, тік ережелер классикалық, ғарышқа еңбегі сіңген салтанатты қайта оралды, бұл оларды алып жүрген газеттің салмақты, құрметті басылым болғанының көрсеткіші. Сонымен, көптеген таңдандыратындар сияқты қағаздар Ұлттық пошта Канадада тек тігінен ғана емес, көлденеңінен де талғампаз баған ережелері болды. Кенет ережелер қайта оралды. Әртүрлі көлемдегі газеттер мұрағаттарына жүгіріп, жылдар бойы ұйықтап жатқан ережелерді құтқарып, қайта қойды.

Оқырмандар, шынымды айтсам, мұның бәрін бастан кешірдім.

Баған ережелерінің артықшылықтары:
• Екі тақырып бір-біріне қарсы тұрғанда, олар ішкі беттерді ретке келтіреді және бір-біріне қатысы жоқ мақалаларды бөледі.

• Көрнекі түрде ережелер бетке сәулеттік үйлесімділік сезімін ұсынады, көзді жоғарыдан төменге бағыттайды (бұл оқырман үшін табиғи нәрсе, бірақ оқырманның түйсігі сәтсіз болған жағдайда ережелер баса көрсетеді).

• Ережелер дизайнның бір бөлігі болған кезде ішкі бетті (жарнамасы бар) жобалау оңайырақ.

Пайдасы зияннан басымырақ па? Айтуға қиын.

Кемшіліктері:
• Ережелер бір жерде тоқтауы керек, ал қысқа мәтіндері бар бетте ережелер басталады және тоқтайды, басталады және тоқтатылады, егер дұрыс өңделмеген болса, аздап бүліну тудырады.

• Ережелер тым ауыр болса, тым маңызды болады. Мен жарты нүктенің дерлік көрінбейтін ережелерін ұсынамын. Бұдан артық кез келген нәрсе бетте мазасыздануы мүмкін.

• Егер біреу тік ережелерді пайдаланса, көлденең ережелерді де қолдану міндетті дерлік. Бет толығымен бос орынмен немесе ережелердің болуымен анықталады.

Кейбір кеңестер:
Бәлкім, сіз ережелерді газеттің бірінші бетіндегі және мұқабаларынан басқасы арқылы барлық жерде қолдануды шешкен шығарсыз. Иә, мен бұл даулы шешім екенін білемін, бірақ мен оны бірнеше рет сәтті қолдандым. Бірінші бет пен бөлімнің алдыңғы беттері әдетте нақты белгіленген параметрлерге ие және ақ кеңістік бұл жерде ережелерге қарағанда көбірек пайда әкеледі.

Ережелерді жұқа етіп жасаңыз.

Ережелер қашан тоқтайтынын және қорапқа салынған элементтің жанында орналастыру жағдайында олар қалай қолданылатынын анықтаңыз. Мұнда сақ болыңыз, көбірек сызықтарға қарсы сызықтардан аулақ болыңыз.

Жарнамалық мазмұнның жанындағы тік/көлденең ережелердің рөлін анықтаңыз. Мен элементтерді бөлу үшін оларды сақтауды ұсынамын.

Тік ережелерді «сән» дизайн элементі ретінде қарастырмаңыз - бүгін пайдалы, ертең жоқ. Оның орнына, олардың газетіңіздің мазмұны мен стилі үшін орнатқан дизайнда қалай функционалды бола алатынын талдаңыз.

– Бұл бағанның барлығы немесе бір бөлігі бастапқыда IFRA ақпараттық бюллетенінде жарияланған