The Wall Street Journal Weekend басылымы: күтулер, тосынсыйлар, көңілсіздіктер

Бірінші бет мен көрген ештеңеге ұқсамайды The Wall Street Journal бұрын.

Скайбокстың күлкілері төбесінде созылған.

Тудың ортасынан күйдірілген қызғылт сары түсті фон шықты.

Үш бағаналы фотосурет Уолл-стритке мүлдем ұқсамайтын тақырыппен жабылған бетте басым болды: « Барлығын тастау .”

Жаңа Weekend шығарылымына бірнеше күн қалғанда, Журнал (Бірінші беттің жоғарғы жағында) «Демалыс күндері ешқашан бұрынғыдай болмайды» деп уәде берді.

Өкінішке орай, 2005 жылдың 17 және 18 қыркүйегінде әлемде болған оқиғалардың көпшілігінде демалыс күндері бұрынғыдан ерекшеленбейді.

Ал мен парақтап отырып, Журнал Сенбі күні менің жолыма түскен бұл қағаз дүйсенбіден жұмаға дейін бүкіл ел бойынша үйлер мен кеңселерде көрсетілетін қағазға ұқсамайтын болып шықты.

Күтулерді ескере отырып, Weekend Edition туралы алғашқы шолулардың көпшілігі жоғарыдағы тақырыпты қайталауы таңқаларлық емес. Дэвид Лидскийдің Fast Company блогындағы жазбасы : «Weekend (Yawwwn) Journal (Yawwwn) дебют жасайды, көңілін қалдырады».

Бірақ бұл жерде тым қызық оқиға бар, ол шамадан тыс жаңа басылымның көрінісі мен сезімін қамтиды.

Бұл ішінара ескіні алшақтатпай жаңа оқырмандарды қызықтыру туралы және ішінара түзету мен инновация арасындағы айырмашылық туралы.

Мүмкін, ең бастысы, Weekend Edition шығарылымының іске қосылуы тұтынушының өміріне бір нәрсе енгізудің сирек дағдысын шақырады, сондықтан ол жабысады.

Талқылау мақсатында ( мұнда өз пікірлеріңізді білдіріңіз ), төменде менің Poynter әріптесім Чип Сканлан Weekend Edition-мен осы уақытқа дейінгі тәжірибемнің «фильмі» ретінде сипаттауы мүмкін.

Бұл сейсенбіде кіріспе мәміле іздеу үшін Dow Jones 800 нөміріне қоңырау шалуыммен басталды.

«Біз қазір сенбілік газетке бөлек жазылуды ұсынбаймыз», - деді маған өкіл. Ол менің ойымша, алты күндік газетке 13 апталық жазылу болды - бұл ұсыныс мені үш аптадан кейін ештеңе төлемей бас тартуға шақырды.

мен тістедім.

Өкіл менің бірінші қағазым бейсенбі күні таңертең келетінін айтты.

Болмады.

Мен айналым нөміріне қоңырау шалдым. Өкіл маған жұма күні таңертең басталады деп сендірді.

Болмады.

Мен қайта қоңырау шалдым. Өкіл маған сенбі күні таңертең басталады деп сендірді.

Және солай болды.

Сондықтан, ең болмағанда, мен қалаған нәрсеге қол жеткіздім: тек сенбіге арналған қағаз.

Қағаздың алдынан қарағанымен, екі сөзден тұратын тақырып -- «Бәрін тастап кету» -– мені басып алды.

Цунамиден бас тартқан аспаз туралы тартымды шығарманың басында орналасқан тақырыпта (мен үшін) Журнал Демалыс күндері таныс алаңнан шығып кеткендегі мүмкіндіктері мен тәуекелдері.

«Демалыс күндері шығарылымы жұма күнгі іскерлік жаңалықтарды беделді көрсету қажеттілігін көрсеткен, сондай-ақ оларға жеке уақыты мен ақшасын қалай жұмсау керектігі туралы жақсы шешім қабылдауға мүмкіндік беретін хабар тарату қажеттілігін көрсеткен біздің бар оқырмандарымызға – ауқатты, зиялы адамдарға қызмет көрсетуге бағытталған. » - Доу ДжонсЖаңаға орын беру барысында қағаз нені түсіруге дайын болар еді деп ойладым.

Анықталғандай, стратегия біздердің, бәлкім, журналистердің, әсіресе, түбегейлі жаңа, бірақ көптеген адал оқырмандар үшін жұбаныш іздейтіндердің көңілін қалдырады.

Dow Jones медиа жинағында атап өткендей, «Демалыс күндері шығарылымы жұма күнгі іскерлік жаңалықтарды беделді жариялау қажеттілігін көрсеткен, сондай-ақ оларға ақпарат жасауға мүмкіндік беретін хабар тарату қажеттілігін көрсеткен бай, интеллектуалды адамдарға - біздің оқырмандарға қызмет көрсетуге бағытталған. жеке уақыт пен ақшаны қалай жұмсау туралы жақсы шешім қабылдау.

«Біздің соңғы мәліметтерге сәйкес Wall Street Journal жазылушы/оқырман профилі, 60 пайызы топ-менеджментте; орташа жеке жұмыс табысы $191 000 құрайды; және орташа үй шаруашылығының таза құны 2,1 миллион долларды құрайды ».

Сондықтан, менің аты-жөнім АҚШ-тағы үйге жеткізу және пошта арқылы жіберілетін 1 242 861 жазылушының арасында емес екені таңқаларлық емес.

Weekend Edition менің үйімде пайда болған күні, мен кем дегенде біреуінен асып түстім Журнал Негізгі демографиялық мәліметтер: қағазға жұмсалған уақыт.

Dow Jones зерттеуі оқырмандардың күніне орта есеппен қағазға 54 минут жұмсайтынын көрсетеді. Мен бір жарым сағатқа жуық уақыт жұмсадым.

Міне, мен бірінші беттің жанынан өткенде таптым.

Орталық бөліктегі қызық басына қарамастан, мені дереу, талап етілгендей, A11 бет, 1-бағанға бұруға мәжбүрлеу жеткіліксіз болды.

Оның орнына мен екі бағанға бардым «Қош келдіңіз Журналдың Төменгі оң жақтағы Weekend Edition. Газеттің жаңа «Ыстық тақырып» мүмкіндігіне сілтеме мені «Робертс қандай бас судья болар еді?» деген тақырыппен жарты беттік тарауды тексеруге итермеледі.

Бастапқыда мен 518 сөзден тұратын түйіндемені өткізіп жібердім және тақырыпты толық жеткізе алмағанымен, басқа да көптеген қызықты сұрақтарға жауап беретін фактілер, қысқаша мәліметтер, диаграммалар және таңбаланған элементтердің төрт бағанына бардым. Және мені оқуға қызықтырды қысқа кіріспе жазған Лорен Эттер.

Бұл мені бірінші беттегі екі негізгі әңгіменің -– «Барлығын тастау» және ФАО Шварц туралы бір үзінді ойыншық өнертапқыштарынан «келесі үлкен нәрсені» іздеу. Мен ойыншық туралы әңгімені бастау үшін алдыңғы жаққа оралдым, үзіліске оралдым және оқиғаны бір ғана маңызды қанағаттандырылмаған қажеттілікпен аяқтадым: осы өнертабыстың кейбір фотосуреттері немесе диаграммалары.

Бұл мені А-бөлімі бойынша артқа жылжып, ең көп қаралған бес тізімде бірінші болып A2-де тоқтатты. WSJ алдыңғы аптадағы мақалалар. Бір қызығы, тізімде әңгімелерді интернеттен табуға ешқандай түсінік жоқ.

Маған ұнаған түзету: бөлімнің басқа жерінде жаңа «Ыстық тақырып» мүмкіндігінде қарастырылған сол мәселеге арналған жетекші редакциялық мақала.«А» бөлімінен шықпас бұрын мен барлық жолды парақтап, редакция бетіндегі бес бөліктің төртеуін оқуға тоқтап, өзімді таң қалдырдым.

Маған ұнаған түзету: бөлімнің басқа жерінде жаңа «Ыстық тақырып» мүмкіндігінде қарастырылған сол мәселеге арналған жетекші редакциялық мақала. Маған сонымен қатар сызылған редакциялық мақаланың идеясы ұнады (Джейсон Л. Райли), бірақ Райли жоғарғы жағындағы судья Робертс туралы немесе төменгі жағындағы мэр Блумберг туралы редакциялық мақаланың авторын айта алмадым.

Мен Біріккен Ұлттар Ұйымының елшісі Джон Болтонмен The Weekend сұхбатынан ол неге «АҚШ дипломатиялық дереккөзінен» және «Әкімшіліктің жоғары лауазымды қызметкерінен» артық, анонимді дәйексөздер арқылы тікелей сұрақ-жауап ретінде ұсынылмағанына таң қалдым.

Беттегі ең қызықтысы Майкл Баронның «жылжымайтын мүлік аналары» туралы 540 сөзі болуы мүмкін.

Дегенмен, газеттің ең интерактивті беттері болғандықтан, редакциялық және мақалалық беттер оқырмандар арасында барлық «бай және зиялы адамдардың» идеялары мен пікірлерін қосудың үлкен мүмкіндігін жіберіп алған сияқты.

Мен Weekend Edition-тың өмір сүруі үшін ең маңызды өлшеміне көп уақыт жұмсамайтынымды мойындаймын: жарнама. Мен A4 бетінің жоғарғы сол жақ бұрышындағы екі бағанды ​​жарнаманы байқадым, оның қашықтығы соншалықты сұр және мәтіні ауыр, ол жарты ғасыр бұрын дәл сол пішінде пайда болуы мүмкін.

Ал, дерлік жарты ғасыр. Мен жарнама берушіге, Колорадо курортының иесі Ллойд Лэйнге электрондық хат жібердім, ол дереу жауап берді және ол хабарландыруға «жауапқа таң қалды» деді және өзінің журналда 48 жыл бойы жарнама жасағанын атап өтті. Оның жазбасы:

Weekend Journal туралы ең таңқаларлық нәрсе өткенмен ең үлкен үзіліс ретінде жарияланған бөлім болды: Іздену , 28 бет «өмірдің ісі» тақырыбына арналған.

Ұнайтындар көп болды: Уинтон Марсалистің бес сүйікті классикалық джаз жазбаларының «Хиттер тізімі»; үш жаңа телешоудағы «Алғашқы көзқарас», олардың бірі менің жоспарланған DVR жазбаларымды жаңартуды тудырды; майданнан оралған сарбаздардың Ирак туралы әдемі пішімделген кітаптары; туралы эссе де бар менің алма-матердегі футболдың ерекше құбылысы .

Демалыс күндері шығарылымында мен күткен және көбінесе таба алмаған нәрсе - журналистиканың кейбір жаңа түрлері, тіпті осы жұмыс күндерінің контекстінде сенбі мен жексенбі туралы ойлаудың кейбір жаңа тәсілдері.Weekend Edition сынының арасында фокус-топ бойынша әңгіме таңдауы туралы мәлімдеме . Бір фокус-топ ретінде мені көгалдандыру, саяхат, сән, отбасы, фильмдер және т.б. қызықтырған жоқ.

Демалыс күндері шығарылымында мен күткен және көбінесе таба алмаған нәрсе - журналистиканың кейбір жаңа түрлері, тіпті осы жұмыс күндерінің контекстінде сенбі мен жексенбі туралы ойлаудың кейбір жаңа тәсілдері.

Демалыс күні аяқталмай тұрып мен журналистік жаңалықтарды кездестірдім, бірақ басқа қағазда. Егер сізде әлі 18 қыркүйектегі шығарылымы болса The New York Times Times журналының The Funny Papers деп аталатын бөлімін қараңыз. (Сіз оны табасыз мұнда онлайн нұсқасы .)

Комикс өнерін, жеке эссе мен сериялық фантастиканы біріктіретін (бірінші: Элмор Леонард), Funny Papers - бұл біртүрлі және қызықты аралас. Оның қаншалықты жақсы жұмыс істейтінін айту әлі ерте, бірақ журналистиканың кейбір жаңа (немесе қайта тірілген) нысандары анық. Демалыс күндері оқырмандарды тартудың кейбір жаңа тәсілдері.

Th e Журнал тым жабайы және ақылсыз болуды қаламау, әрине, түсінікті.

Джин Робертс, бұрынғы атқарушы редакторы Филадельфия сұраушысы және бұрынғы басқарушы редакторы The New York Times , газетті қайта құрудың ең тиімдісі бірте-бірте және соншалықты нәзік, бәлкім, соншалықты нәзік түрде жасалды, сондықтан оқырман өзгерістерді әрең байқайды деп санайды.

ретінде Журнал Дүйсенбі-жұма күндеріндегі басылымдардағы өзгерістерді Weekend басылымының енгізілуіне байланыстырды, бәлкім, ол сенбі күнгі газетті жаңа өнім ретінде қайта дизайн сияқты көреді ме?

Жаңашылдық пен батыл қадамдардың өз тәуекелдері бар. Қараңызшы тәртіпсіздік The Guardian өзі үшін жасалған өткен аптада ол қайта жобаланған қағазынан комиксті алып тастаған кезде.

Адамдарға беріңіз The Guardian бұл көп, дегенмен: олар түсінді ашықтық пен оқырманның қатысуын қалай іске қосу керек қайта ойлап табу барысында. Онда сабақтар Журнал Weekend Edition-ді қалай жабыстыруға болатынын анықтауда?