Time Inc. блокбастерлік сатылымы нені білдіреді

Ұзақ уақыт бойы журнал компанияларының патшасы болған Time Inc. компаниясының жексенбі күні кешкі 3 миллиард долларлық сатылымы таңқаларлық емес. Бұл енді маңызды болса да, бір кездері құдіретті медиа компаниялардың негізгі бизнес үлгілерін өзгерткен цифрлық революцияға сілтеме болады.

Бірақ бұл міндетті түрде Time, Sports Illustrated және People сияқты атақты атаулар жойылады немесе қызғылт слиптер жіберілген кезде журналистердің үлкен кадрлары түйіндемелерін жаңартуы керек дегенді білдірмейді. Бұл біршама күрделірек болуы мүмкін, соның ішінде сол әйгілі басылымдарды олардың жаңа иесінің түпкілікті сатуы.

Қасиетті атақтарды шығарушы және тағы басқаларды Better Homes & Gardens баспагері Meredith Corp. сатып алғанын жариялады, сонымен қатар өзі қазір қиын жағдайда тұрған журнал индустриясының негізгі (егер аз болса) ойыншысы болып табылады, акция үшін $18,50 3 миллиард долларға жуық ақшалай транзакцияда. «Нью-Йорк Таймс» бұған дейін келісімнің жақын арада болатынын хабарлаған еді, бұл: қайталағандай мәміле ресми түрде жарияланғаннан кейін идеологиялық консервативті ағайынды Кохтар қаржылай көмек көрсетеді.

Бұл екі өте ақылды және тиімді компания, Мередит пен Херст саланың екі басты ойыншысы болады дегенді білдіреді, - деді Самир Хусни, Миссисипи университетінің журнал инновациялық орталығының жетекшісі және ұзақ уақыт сала талдаушысы.

Кен Доктор, баспа өнеркәсібінің талдаушысы: «Мередитте әрқашан сенімді инстинкттер болды, егер прозалық болса да. Ол журналдық компания болудан баяғыда бас тартты және өзін елдің ең жақсы әйелдер аудитория нарығы деп жариялады. Бұл мағынада ол кросс-тақырыптарды біріктіруді (аудиторияны) және цифрлық мақсаттылық үшін когорттарды кесуді және кесуді түсінеді. Сонымен қатар, Times және басқалар брендтік мазмұнды жаңа кіріс ағыны ретінде ұстанғанға дейін ол тәжірибе жасап, содан кейін контент маркетингін жетілдірді. Бұл, әрине, әйелдердің маркетингтік ұстанымымен жақсы байланысты.'

'Time Inc туралы қысқаша әңгіме: ол ұзақ уақыт бойы басты баспадан цифрға ауысуда ойыншы болды, бірақ сирек көшбасшы. Бұған төлем қабырғалары, брендтік мазмұн (бұрынғы таңдамалы жариялаудан шыққан), оқиғалар, соңғы жаңалықтарға баса назар аудару, шарап клубтары, мүмкін қазір подкасттар кіреді.'

Ол Pathfinder-ді еске түсірді, ол компания атауларының ең алғашқы агрегаторларының бірі.

Есіңде жоқ па? Жарайды, деді доктор, «Тамаша идея, тағы да біркелкі емес орындау. Ол төлем қабырғаларымен тәжірибе жасады, бірақ оның ақылы жазылу стратегиялары сәйкес келмеді және оқырмандарды шатастырды.'

«Бәрін біріктіріңіз және бұл біріктіру дерлік болатын».

Хусни баспа өнеркәсібіндегі проблемаларды былай қойғанда, «Журнал бизнесінде әлі көп ақша табу керек. Ал, қашанда шаруашылық жүргізуде үнемшілдік танытқан азаматтар әлі де жақсы істер атқаруда. Херст пен Мередит сияқты. Ісінгендердің проблемалары бар', соның ішінде Time Inc.

Хусни үлкен редакциялық операциялары бар апталық басылымдар - жүздеген адам бар - негізінен АҚШ-та ғана болғанын атап өтті. Басқа елдерге, әсіресе Еуропаға барыңыз және аналог журналдар, соның ішінде тамаша журналдар әлдеқайда аз жұмыс істейді. Мұндағы журнал индустриясының табысты болғаны соншалық, жалдаудан басқа ақшамен не істерін білмей қалды. Газет индустриясы сияқты, ол қазір құнын төлеп, бизнес үлгісіндегі ауыр өзгерістерге төтеп беруде.

Мередит пен Херст әлемдегі ең ірі журнал компаниялары болады, деді ол. Бірақ ол Мередиттің ең танымал Time Inc басылымдарын, атап айтқанда апталық басылымдарды сату мүмкіндігін жоққа шығармады, өйткені оның ай сайынғы шығуға дағдыланған (Better Homes & Gardens әлі де құбыжық, ай сайынғы тиражы 7,6 миллион).

«Олар, бәлкім, оларды сату арқылы бүкіл компания үшін төлегеннен гөрі көбірек ақша таба алатын шығар. People, Time және Sports Illustrated брендтерінде әлі де көп күш бар.' Бұл журналдардың кейбіреулері ренжісе де, бір немесе бірнешеу үшін әлеуетті қатысушы (егер олар аукционға қойылған болса) Американдық Media Inc. National Enquirer басылымын шығаратын президент Трамп Дэвид Пеккер болуы мүмкін. осы жылы U Weekly сатып алды.

Журналистер етікпен дірілдеп отыруы керек пе?

Хусни міндетті емес деп санайды. Мередит әдетте жұмыс істеу үшін жақсы орын болды («Мүмкін бұл Орта Батыстың дәстүрі шығар», - дейді ол Де-Мойндағы компанияны меңзеп) және теориялық тұрғыдан ол шығындарды күрт қысқартуды болжамайды.

Time Inc. және Conde Nast, тағы бір ірі салалық держава, жақында олардың цифрлық операцияларына ұқсас, сөзсіз ауысуы жағдайында белгілі бір журналдарды айтарлықтай қысқарту және олардың жиілігін қысқарту туралы хабарлады.