Форбс қосылған мазмұн үлгісі журналистика үшін нені білдіреді

Басқа

Екі жыл бұрын Forbes.com жаңалықтар сайты болды басқалардың көпшілігі сияқты .

Бүгінде бұл аз веб-сайт, көбірек операциялық жүйе — жүздеген үлес қосушылар өз бетінше жариялау үшін пайдаланатын технологияның негізгі қабаты.

Льюис ДВоркин , модельді кім іске қосты Шын/қиғаш және 2010 жылдан бастап оны Forbes.com үшін бас өнім директоры ретінде жоғарылатып, оны «ынталандыруға негізделген, кәсіпкерлік журналистика» деп атайды.

: Forbes.com сайтындағы мазмұнның көп бөлігі тәуелсіз мердігерлер ретінде жазатын жүздеген салымшылардан келеді.

«Кәсіпкерлік»? Әрбір қатысушы өз блогымен жеке ұшады. Ол мазмұнды ойлап табуға және жасауға, оның дәлдігін қамтамасыз етуге және белсенді, адал оқырманды құруға жауапты. Forbes технологияны қамтамасыз етеді және кейбір салымшыларға өтемақы төлейді, бірақ әйтпесе, барлық кәсіпкерлер сияқты, салымшылар өздігінен суға батып немесе жүзуге қалады.

Форбс жүзумен айналысады. Forbes.com аудиториясы өткен жылы екі есеге өсті 30 миллион ай сайынғы бірегей пайдаланушыларға, ішінара дерлік арқасында 100 000 хабарлама 1000-ға жуық авторлар жасаған.

Forbes бұл жерде бірдеңе болуы мүмкін. Бұл жаңа баспа үлгісі Интернеттің кейбір негізгі принциптеріне негізделген:

Ол блог жүргізудің ең табиғи түрін қамтиды — « адамның өңделмеген дауысы .”
Ол Дэвид Вайнбергердің әйгілі веб үлгісін тұтастай бейнелейді — кішкене бөліктер, еркін біріктірілген — Forbes брендінің күші, технологиясы және қаржылық ресурстары астында көптеген тәуелсіз дауыстарды үйлестіру арқылы.
Ол технологиялық платформалардың масштабтау күшін пайдаланады. Кез келген адам ойнай алатын ұқсас әдіс Huffington Post-тың ең көп сатылған жаңалықтар веб-сайттарының қатарына қосылуына көмектесті (бірақ Forbes олардың кейбір жазушыларына ақы төлеуімен және оның авторларының таңдаулылығымен ерекшеленеді).

Форбс әр сайт үшін нақты үлгі болмауы мүмкін. Әлсіз жақтары бар (бұл туралы кейінірек) оның күшті жақтарымен бірге. Кейбір жолдармен бұл Forbes этикасына - кәсіпкерлікке бағытталған басылымға арналған кәсіпкерлік журналистикаға сәйкес келетін сияқты. Бірақ түсінуге тұрарлық.

: Льюис ДВоркин - Forbes журналының мазмұнды үлестіруші моделінің сәулетшісі.

ДВоркин маған: «Журналистикадағы экономика бұзылған және көптеген эксперименттер жүргізілуде», - деді. «Адамдар әртүрлі нәрселерді жасайды; бұл біздің үлгіміз. Бұл аудиториямен тартымды болып жатқаны анық, ол салымшылармен тартымдылыққа ие. Бұл біз үшін жұмыс істейді ».

Кім және не үшін жазады?

Forbes.com сайтын мазмұнмен толтыратын бұл адамдар кім?

Қысқа жауап - бұл айтатын нәрсесі және оны айтуға себебі бар кез келген адам туралы.

Forbes.com салымшылар Кәсіби журналистер де бар, олардың кейбіреулері соңғы жылдары толық уақытты жұмысынан айырылғаннан кейін Forbes-ке жүгінді. Бірақ журналистік емес ортадан шыққан басқа да көптеген адамдар бар: бизнес көшбасшылары, кәсіпкерлер, кітап авторлары, академиктер және басқа да тақырыптар бойынша сарапшылар.

«Олардың барлығын біздің редакторларымыз бен қызметкерлеріміз тексереді», - деді ДВоркин. «Біз олардың тәжірибесіне қараймыз, олардың тіркелгі деректеріне және не істегеніне қараймыз. Ал біз көптеген адамдарды кері қайтарамыз».

Таңдалған жазушылар бірнеше марапаттардың кем дегенде біреуін алады:

Ақша . Кейбір салымшылар өздері тартатын аудитория көлеміне қарай ай сайын төленеді (бұл туралы кейінірек). Көбінесе бұл күнкөріс үшін жазатын кәсіби журналистер. Бірақ жазатын адамға ақша керек емес.
Тұрақтылық . Фриланс жазушылар өздерінің соңғы жұмыстарын үнемі әртүрлі редакторларға сатып алудан шаршауы мүмкін. Forbes салымшысы ретінде жұмыс істей отырып, олар келесі жалақыларының қайдан келетінін біледі. (Олар әлі де басқа жерде жариялай алады, тек Forbes-қа беретін мазмұнды емес.)
Күй . Кейбір адамдар өздерінің беделін көтеру үшін Forbes үшін жаза алады. Жай ғана өздерін Forbes брендімен байланыстыру арқылы олар пайда көреді.
Назар аударыңыз . Көптеген салымшыларға жалақы қажет емес, өйткені олар Forbes арқылы жиналған аудитория мен назарды ақша табу үшін пайдаланады. басқа жолдармен , мысалы, кітап сату, сөйлеу немесе мансаптық өсу.

Кейбір салымшылар өте жақсы жұмыс істейді. Елу бес жазушыда одан да көп аудиториясын екі есеге арттырды Өткен маусымнан бері ДВоркин жақында жазды және «бірнеше» айына 1 миллионнан астам оқырманды мезгіл-мезгіл тартады.

Forbes үшін қандай артықшылықтар бар?

Мазмұны , төмен немесе ақысыз, ең үлкені.
Икемділік , сондай-ақ. Әрбір салымшы 30 күн бұрын ескерту арқылы тоқтатылуы мүмкін келісім-шартта, деді ДВоркин.
Масштабтау мүмкіндігі . Forbes моделі 100 қатысушыдан 1000-нан 5000-ға дейін тарай алады.

Сіз нақты не сыйлайсыз?

Жаттығу кезінде ынталандыруға негізделген кәсіпкерлік журналистика, сіз не ынталандыру керектігін шешуіңіз керек.

Қор нарығының жаңалықтары мен талдау сайты Seeking Alpha, ол өз мазмұнын салымшылардан да алады, олардың әрқайсысына өте қарапайым төлейді. Әр мың бетті қарау үшін $10 . Сондай-ақ салымшыларға өнімділік көлеміне (әр мақалаға, бір сөзге, т.б.) немесе сапа туралы субъективті түсінікке негізделген төлеуге болады.

Forbes бірегей келушілерге негізделген салымшыларға төлеуді таңдады, атап айтқанда, адал бірегей келушілер. Авторға әрбір бірінші рет келген бірегей келуші үшін белгілі бір сома (әртүрлі және ДВоркин жеке тұлғалардың келісім-шарттарының құпиялылығына сілтеме жасай отырып, жария етпейтін) төленеді, бірақ сол адамның сол айдағы әрбір қайта келуі үшін 10 есе көп төленеді.

Неліктен бұл жақсы? Бұл жақсы жазуға, жиі жазуға, мазмұнды таратуға және ілгерілетуге және қауымдастық құруға біртұтас ынталандыру. Сізге көптеген бірегей адамдар келеді, содан кейін бәрін жақсы жасамай-ақ қайта ораласыз.

Ол сондай-ақ әрбір қатысушыға өз аудиториясын құрудың ең қолайлы әдісін таңдауға мүмкіндік береді. Бір қатысушы терең зерттелген бірнеше шығарма жазуы мүмкін; басқасы бір тонна жылдам, уақтылы бөлшектерді шығаруы мүмкін. Екеуі де табысқа жете алады .

Мұның бәрін қалай ұйымдастырасыз?

Forbes.com оқиғаларын тағайындайтын орталықтандырылған редакторлар жоқ. Кез келген уақытта барлық үлес қосушылардың немен жұмыс істеп жатқанын білетін редактор да жоқ. Бұны шиеленіскен тәртіпсіздікке айналдырудан қалай сақтайсыз?

Forbes әр авторды белгілі бір тақырып туралы жазу үшін жалдайды және олардан өз жолында қалуды талап етеді, деді ДВоркин. Ал егер оның ұсынылған пәндік саласы қажет болмаса (оқыңыз: өзекті және/немесе пайдалы) немесе осы тақырып бойынша үлес қосушылар пулы әлдеқашан қанық болса, Forbes жаңа қатысушыны қабылдамайды.

Сайтты назарда ұстайтын тағы бір стратегия - «Форбс призмасын» әр тақырыпта қолдану.

ДВоркин: «Forbes-тің тамаша жағы - сіз Forbes призмасы арқылы кез келген нәрсені дерлік қоюға болады», - деді. «Форбс призмасы еркін кәсіпкерлік, кәсіпкерлік және ақылды инвестиция туралы. Көптеген іскерлік әңгімелер мен көптеген мәдени оқиғаларды айтуға батылы барамын, сіз Forbes призмасын жасай аласыз. Өйткені бұл әрқашан ақшаға қатысты ».

Жағымсыз жақтары

Forbes моделі сан, жылдамдық және икемділік бойынша не ұтса, өңдеуде жоғалтады.

Жариялау алдында, ең болмағанда, салымшылардың көшірмесін дәстүрлі өңдеу жоқ. Егер әңгіме қызып кетсе немесе басты бетке айналса, продюсер оны «мұқият тексереді» деді ДВоркин.

Дәстүрлі пікірдегі журналистер мұны абайсызда ойлайтын шығар. Басынан бастап Forbes моделі « сапасын төмендетеді мазмұны туралы». Өткен аптада Форбс авторы даулы жазба жазып, кешірім сұрау үшін оны өшіріп тастады, тек кейінірек Forbes продюсері кешірім сұрап өзінің түпнұсқа мәтінін қалпына келтірді.

: Кейде автор Эрик Джексонның осы бағанасы сияқты өз бетінше әрекет ету арқылы қателіктер жібереді, бұл кешірім сұрауға және бастапқы жазбаны жою-жоюға қатысты шатасуға әкелді.

Бірақ ДВоркин Форбстың жалпы үлгісі дәстүрлі редакцияға қарағанда жақсырақ деп санайды, мұнда репортер редакторлары мен нақтылық жауапкершілігін өз мойнына алады.

«Бұл жауапкершілік туралы. Бұл сіздің брендіңіз, бұл сіздің парағыңыз және сіз оны дұрыс қабылдауыңыз керек. Олай етпесеңіз, аудитория жинай алмайсыз», - деді ДВоркин. «Мен Newsweek-те бес жыл жұмыс істедім. Репортерлар фактілерді тексеруші жасай алатындай көптеген «tk» бар әңгіме жазады. Бұл қандай жауапкершілік? Жылына 100 000 доллар алатын адамдар өз тарихын дұрыс жасау үшін 25 000 доллар табатын адамға байланысты ».

Дәстүрлі фактчекинг болмаса да, көп нәрсе бар фактіден кейінгі тексеру . «Көрермендер көптеген мәселелерді байқайды», - деді ДВоркин. «Аудитория сіздің редакторыңыз сияқты, редактор сіздің редакторыңыз болса».

Мүдделер қақтығысы модельдегі тағы бір ықтимал әлсіздік болып табылады. Әсіресе, өзін, кітаптарын немесе бизнесін жарнамалау үшін жазатын ақысыз салымшылардың арасында олардың «басқа мотивтері» олардың жазбаларын қалай жасырып тұрғанына таң қалуыңыз керек. (Олар қосылған кезде салымшылар Forbes-ке кез келген мүдделер қақтығысын жазбаша түрде ашуы қажет.)

Ал сол жерде жұмыс істейтін журналистер үшін бұл модельдің сәтті және ықтимал таралуы жақсы және жаман жаңалық болып табылады. Жақсы, өйткені журналистика үшін тұрақты, ауқымды бизнес үлгісі қажет. Нашар, өйткені бұл өмір сүрудің қиынырақ жолы.

Бұл жақсы табыс ағыны, егер сіз оны ұстанатын болсаңыз, ол өсуі мүмкін. Бірақ Forbes.com сайтының кейбір ақылы салымшылары сонда жалғыз өзі өмір сүре алады, және, әрине, тәуелсіз мердігерлер ретінде олардың денсаулығына немесе зейнеткерлік жәрдемақыларына ие болмайды.

Егер бұл болашақ болса, журналистерге күнделікті өмірге дайындалу керек болуы мүмкін асығыс — жеке брендтеріне сүйеніп, көп ағынды кірісті біріктіру. Бірақ содан кейін біз оған ешқашан араласпадық ақша үшін .