Дүниежүзілік денсаулық сақтау ұйымы мен Қызыл Крест әртүрлі стратегиялар арқылы TikTok-та коронавирус туралы сөйлесетін үлкен сандарды жинайды

TikTok скриншоттары

10 күннен кейін Дүниежүзілік денсаулық сақтау ұйымының жаңа TikTok Есептік жазба бес бейнені жариялады, шамамен 87 миллион қаралды және ширек миллионнан астам жазылушыларды жинады. Бұл бүкіл әлем бойынша 3,800-ден астам адамның өмірін қиған жаңа вирустың айналасындағы «инфодемияны» қамтуға бағытталған мазмұнмен әлеуметтік медианы жабуға бағытталған ауқымды күш-жігердің бір бөлігі.

Бірақ платформа тілін толығымен қабылдаудың орнына, поп-әндерді, еріндерді синхрондау немесе билерді көрсетудің орнына, жаңа есептік жазба ДДҰ-ның YouTube бетінде алғаш рет ұсынылған ұзағырақ ақпараттық бейнелердің қысқартылған нұсқаларын жариялады. Бұл жасөспірімдердің назарын аударды ма?

Alexa Volland, мультимедиялық репортер және MediaWise-тегі жасөспірімдер фактілерін тексеру желісінің редакторы би мен вирустық мемдердің ДДҰ есебі үшін маңызды емес екенін айтты.

«Адамдар денсаулық пен қауіпсіздік туралы нақты ақпаратты алып жатқанда, TikTok-ты пайдаланудың дұрыс немесе бұрыс жолы бар деп ойламаймын», - деді Волланд. «ДДҰ өз хабарламасын жеткізу үшін түсінікті мәтін мен инфографикаға назар аударады. Алғашқы екі TikTok-та 60 миллионнан астам қаралған, менің ойымша, бұл жұмыс істейді.

Ол сонымен қатар TikTok пайдаланушыларға жаңа бейнелер жасау үшін басқа пайдаланушының саундтректерін қайта пайдалануға мүмкіндік беретінін атап өтті. Дүйсенбідегі жағдай бойынша, ДДҰ жариялаған COVID-19 туралы ақпарат бар үш бейненің аудиосы 894 рет қайта қолданылды және қайта таратылды.

«Сондықтан ДДҰ адамдарға бет маскаларын қалай қолдану керектігін көрсету кезінде билеудің қажеті жоқ. Басқа авторлар аудионы сақтап, олар үшін жасап жатыр», - деді Волланд.

ДДҰ бірінші TikTok Доктор Бенедетта Аллегранзи, инфекция мен алдын алуды бақылау бойынша техникалық жетекші, түсіндіреді өзіңізді қалай қорғауға болады вирустан. Ол көрермендерге қолдарын сабынмен жиі жууға және шынтағы бүгілген жерге түшкіруге кеңес береді.

Кейбір пайдаланушылар ерінмен синхрондалған Аллегранзидің қолды жуу кезіндегі дыбысы. Басқалары оны а би Аллегранци саундтрек ретінде қызмет етеді. Бір қолданушы танымал TikTok тұлғасынан бейнені көшіріп алды Чарли Д'Амелио және астына әнді қойыңыз.

Электрондық поштада ДДҰ өкілі Тарик Ясаревич TikTok-ты пайдалану COVID-19 туралы нақты ақпаратты тарату үшін әлеуметтік медиа хабарламаларының үлкен блицінің бөлігі екенін айтты.

«ДДҰ бізге дұрыс аудиторияға жетуге көмектесу үшін әртүрлі әлеуметтік медиа платформаларымен, соның ішінде TikTokпен жұмыс істейді(дұрыс қоғамдастық, дұрыс жас тобы және т.б.),сондай-ақ жаңа коронавирус туралы жалған ақпараттың таралуын анықтау үшін», - деп жазды баспасөз хатшысы.

TikTok-тан басқа, Ясаревич тізімде Facebook , Twitter , Pinterest және Tencent осы процесте серіктестер ретінде.

«Біз әртүрлі платформалардың өзіндік аудиториясы болуы мүмкін екенін түсінеміз, сондықтан адамдар оны іздейтін жерде сенімді ақпаратты қолжетімді ету маңызды», - деп жазды Ясаверич.

Халықаралық Қызыл Крест және Қызыл Жарты Ай қоғамдары федерациясы да COVID-19 туралы хабарлау үшін TikTok-ты пайдаланады. Дегенмен, олардың тіркелгісінде платформаға бейімделген мазмұн бар.

Данте Ликона, топтың әлеуметтік желілердегі аға офицері оның командасы платформаның қыр-сырын білу үшін былтыр TikTok-пен серіктес болғанын айтты.

«Кез келген платформа сияқты, пайдаланушылардың оны қалай пайдаланатынын түсіну үшін сізге көп уақыт жұмсау керек», - деді Ликона.

IFRC COVID-19 туралы 18 бейне шығарды және 113 миллионға жуық қаралды. Оның бейнелерінде қоспасы бар сарапшылардың пікірлері , графика және IFRC командасының мүшелері танымал әндерге билеу.

«Олар вирустық әндер мен трендтердің артықшылығын пайдаланады, менің ойымша, бұл олардың мазмұнының «Сіз үшін» бетіне түсу ықтималдығын арттырады », - деді Волланд.

«Сіз үшін» беті - пайдаланушылар қолданбаны ашқан кезде пайда болатын негізгі бейне арнасы. IFRC өз мазмұнын осы бетке алу оның көріну ықтималдығын арттырады.

Ликонаның айтуынша, ол және оның командасы TikTok трендтерін қадағалап, олардың мазмұнын сәйкесінше бейімдеу үшін бүкіл әлем бойынша Қызыл Крест және Қызыл Жарты ай филиалдарымен ынтымақтасады. IFRC-тің TikTok тіркелгісі негізінен ағылшын тілінде, бірақ Ликонаның айтуынша, оның көп тілді командасы бейнелердің түсініктеме бөлімінде әртүрлі аудиториямен жұмыс істейді. Дәл қазір ДДҰ-ның жазбалары толығымен ағылшын тілінде.

Бұл жұмыстың мақсаты - хабарды жеткізу.

«Мен сіздердің (IRFC-тің TikTok-тағы мазмұны) қарап жатқандарыңызға ризамын, бірақ қолдарыңызды жуып тұруды ұмытпаңыздар», - деді Ликона.