Неліктен REI өз каталогын журналға ауыстырды және бұл баспа БАҚ үшін нені білдіреді?

REI сыйлығымен

Қыркүйек айында REI сыртқы тауарлар дүкенінің шамамен 450 000 мүшесі, АҚШ-тағы ең ірі тұтынушылық кооперация , пошта жәшіктеріне тосын сый алды. Ең соңғы су өткізбейтін күртенің немесе шатырдың артықшылығы туралы айтатын әдеттегі 28 беттік күзгі каталогтың орнына, Сиэтлде орналасқан сыртқы жабдықтардың сатушысы жаңа тоқсан сайынғы баспа журналының 84 беттік алғашқы санын жіберді, Бірегей жол .

Күңгірт, текстуралы мұқабасы жақсы жол нұсқаулығын тудыратын журнал климаттың өзгеруі, шелектердің тізімі баратын орындар, сыртқы киім брендтерінің жарнамалары және бірнеше тісті шолулар сияқты даулы мәселелер туралы хабарланған оқиғалардың тартымды қоспасын ұсынады.

Жалпы әсер - ашық оқырмандарды қызықтыратын, бірақ нақты жарнамалық мақсаты жоқ журнал. Мысалы, қаланың жыл сайынғы марафонына дейін таңғы сағаттарда 26,2 миль жабық қала көшелерінің артықшылығын пайдаланатын Лос-Анджелес велошабандоздарының субмәдениеті туралы мақалада нақты сату мақсаты болмады - бұл үшін ең қолайлы арнайы велосипед немесе жабдық жоқ. Анджеленодағы велоспорт дәстүрі. Бұл жай ғана жақсы әңгіме болды.

Басқа үй шаруашылықтарына жіберілген журналдың тағы 200 000 данасын есептесеңіз, Uncommon Path бір түнде елдегі ең үлкен сыртқы журнал болды. Қазан айында Сиэтлдегі интерактивті конференцияда өткен тұсаукесер кезінде REI барлығы 700 000 журнал басып шығарғанын, оның 50 000 данасы газет дүңгіршектеріне, соның ішінде АҚШ-тың әрбір ірі әуежайына таратылғанын айтты. Бұл сыртқы өмірді қамтитын ең басты ай сайынғы тәуелсіз журнал Outside дегенді білдіреді. Аудиттен өткен БАҚ Альянсының маркетинг жөніндегі менеджері Эрин Будреау Outside журналының 2019 жылдың маусым айындағы шығарушысының мәлімдемесінде Outside журналының жалпы таралымы 697 021 деп көрсетілгенін айтты. Ол REI-ді AAM тексермейтінін атап өтті.

REI журналды шығаратын алғашқы бренд емес, бірақ оның редакциялық стратегиясының эволюциясы дәстүрлі журналистиканың артықшылықтарын корпоративтік қабылдаудың жаңа деңгейін көрсетуі мүмкін.

Uncommon Path тек баспа БАҚ жасай алатындай ерекше серпіліс жасағанымен, компания редакциялық мазмұнды бес жыл бұрын жасай бастады, ол өзінің ұзақ уақыт бойы қолданылған редакциялық кітапханасын негізге ала бастады. Мамандық кеңес . Арадағы бес жыл ішінде REI редакциялық өнімдердің арсеналын шығаруға көмектескен журналистік білімі бар алты штаттық қызметкерді жалдады. Бірлескен журнал компанияның блогы болып табылады, ол компанияның тікелей хабарламалары мен қоғамдық жерлер мәселелері бойынша шұғыл жаңалықтарды араластырады. А деректі фильмдер сериясы қазір жүздеген миллион қаралымға ие ондаған тақырыптарды қамтиды. Төрт подкасттар REI цифрлық ұсыныстарын аяқтаңыз.

«Сіз біз нарыққа шығарған осы әртүрлі редакциялық өнімдердің дамуын көре аласыз», - деді REI мазмұны және медиа директоры Паоло Моттола Пойнтерге. «Шамамен бір жыл бұрын (біз) бөлмеде отырғанбыз: барлық білімдерді цифрлық нұсқадан басып шығаруға көшіру қандай болар еді?»

REI-дің редакциялық тобының мүшелері Uncommon Path-тің шығармашылық бағытын басқарған кезде, олар Херстті жариялау және жарнама сатумен айналысу үшін іздеді, соңғысы Херст оларды қажет деп сендірді.

«Жарнамалар журналдың заңдылығының маңызды бөлігі болып табылады, өйткені сіз басқа брендтермен дауысыңызды бөлісесіз», - деді Моттола. Херст сонымен қатар Airbnb қысқа мерзімді жалға беру қызметімен ұқсас жылтыр туристік журналды, Airbnbmag шығарады. Жалдау мерзімі және географиясы сияқты критерийлер негізінде Жалпыға бірдей жолды алған REI мүшелерінің таңдаулы саны сияқты, АҚШ-тағы барлық хосттар алды. бір жылдық тегін жазылымдар . Airbnbmag газет дүкендерінде де сатылады. (Кейбір Hearst журналының жазылушылары жоғарыда айтылған қосымша 200 000 дананы алды.)

Жақында Херст сияқты ауыр салмақты саланың қолдауымен шыққан осы екі басылымның шығуы әйтпесе қысқаратын газет дүңгіршектеріндегі ұсыныстарды кеңейткенімен, трендтің шығу тегі бар.

«Бұл мүлдем жаңа емес», - деді Пойнтердің медиа-бизнес талдаушысы Рик Эдмондс. «Егер сіз кері қайтқыңыз келсе, Condé Nast Traveller бұрын Diners Club жасайтын журналдың күлінен жасалған».

American Express несиелік карталар компаниясы тоқсан сайынғы жылтырды жариялады Жөнелу 1984 жылдан бастап. Авиакомпанияға арналған борттық журналдар 1960 жылдарға жатады және бүгінгі күнге дейін танымал болып қала береді. Трейдер Джо купонды кесетін азық-түлік дүкенінің ұсыныстарынан жоғары болатын таңқаларлық циркулярды жүргізеді. O, The Oprah Magazine журналы 2000 жылдан бері кассаларда сатылады. Чип пен Джоанна Гейнс 2017 жылдан бастап баспа өмір салты журналын қамтитын HGTV «Fixer Upper» шоуын шағын империяға айналдырды. Магнолия журналы .

Мұндай баспа ұсыныстарының өсуі смартфондар дәуірінде журналдардың жаңа өзектілігін алды.

«Брендтердің ұйымдық құрылымына қарамастан, адамдарға офлайн режимінде қол жеткізу, телефондарын қоюға шақыру және үнемі цифрлық назармен бәсекеге түспеу үшін баспада дауыс табудың көптеген жолдары бар», - деді Моттола. .

REI-ді ерекшелендіретін нәрсе - оның редакциялық өнімдердегі журналистік қатаңдықты ұстануы, ең алдымен оның редакциялық жетекші принциптер Кәсіби журналистер қоғамының Этикалық кодексі мен Интернет-жаңалықтар қауымдастығының этикалық кодексіне негізделген, қызметкерлердің журналистерімен кеңесе отырып әзірленген.

«Көшбасшылық тобы біз аудитория көлемі мен жұмыс сапасының құбылу нүктесінде тұрмыз деп шешті», - деді Моттола. «Біз редакциялық миссияны айтып, не істеп жатқанымыз туралы көбірек ашықтықты қамтамасыз етуіміз керек еді. Бұл отандық идея және біздің жұмысымыздың жетілуінің бір бөлігі болды ».

Принциптер кейбір негіздерді қамтиды, мысалы, көшеде өмір сүруге бейімділік, аталған өнімдердің дүкенде сатылуы мүмкін екенін мойындау және REI-де редакциялық өнімдерде қамтылған қаржылық қолдау көздері болуы мүмкін екенін мойындау. REI-дің сыртқы мақсаттарға кең ауқымды қайырымдылықты ескере отырып - компания 1938 жылы құрылғаннан бері 100 миллион доллардан астам - мұндай ұйымдар мен жеке тұлғалардан мүлдем аулақ болу ауыр кемшілік болар еді.

«Біз жұмысымызды адвокаттық журналистика деп санаймыз», - деді аға редактор Мишель Фландро. «Ең бастысы, біз климаттың өзгеруі, табиғат, денсаулық, әртүрлілік, теңдік, инклюзия және демалыс сияқты тақырыптарды қамту арқылы ашық ауада өмір сүруді жақтаймыз. Сондай-ақ біз өз жұмысымызда адалдықтың жоғары стандартын ұстанамыз және журналистика принциптерін ұстанамыз».

Миссури университетінің хабар тарату журналистикасының дәрежесін алған Фландрео REI-ге Starbucks-тегі ұқсас корпоративтік мазмұн рөлінен келді, бірақ оған дейін алты жылдай теледидар жаңалықтарында жұмыс істеді, бұл оған күнделікті редакцияның жетекшілігінде жақсы қызмет етті. . «Мен үнемі журналистикадағы тәжірибеме сүйенемін, мейлі ол соңғы уақытта соңғы жаңалықтарды айналдыру болсын немесе кәсіпорынның ерекшелігіне көзқарасты талқылау болсын», - деді ол.

REI бар болғаны алты журналист жалдаған болса да, ол басқаларға осы салада мансапты жалғастыруға жанама түрде көмектесті. Компаниямен қатар Маусым хабарландыруы Ол каталогты Uncommon Path пайдасына алып тастайтынын айтып, REI NewsMatch арқылы бүкіл ел бойынша 10 коммерциялық емес редакцияға 100 000 АҚШ долларын уәде етті.

«Біз журналистика мен ақпараттық экономика үшін не істей алатынымызды қарастырамыз», - деді Моттола. «Иә, біз өзіміздің редакциялық өнімдерімізді жасап жатырмыз, бірақ журналистиканың инфрақұрылымын қолдаудың басқа жолдары да бар».

Түзету: Бұл оқиға Outside журналының тексерілген даналарының санын түзету үшін жаңартылды. AAM маусым айында жалпы таралымы 691 021 емес, 697 021 екенін хабарлады.

Сонымен қатар, оқиға REI/Hearst 700 000 дана басып шығарса да, оның 200 000 REI емес үй шаруашылықтарына жіберілгенін түзету үшін жаңартылды, бірақ REI жарияланғаннан кейін алынған электрондық поштаға сәйкес, «тосын сый» ретінде Херст үй шаруашылықтарына жіберілді.

Грег Скраггс - штаттан тыс жазушы. Оған электрондық пошта арқылы хабарласуға болады.