690 резеңке таспалар мен қарбыз арқылы BuzzFeed Facebook Live-тің алғашқы кіреберіс сәтін жасайды.

Бұл жеткілікті зиянсыз басталды.

BuzzFeed-тің екі қызметкері тұмсық пен қауіпсіздік көзілдірігін киіп, шағын, дөңгелек үстелдің айналасында отырды. Олардың арасында қарбыз мен резеңке таспалар болды. Олардың міндеті: қарбызды шиеленістен жарылғанша біртіндеп жолақтар қосу арқылы үрлеңіз.

Бір сағат ішінде бұл шиеленіс - және BuzzFeed аудиториясы - экспоненциалды түрде өседі. BuzzFeed өкілінің айтуынша, Facebook Live арқылы таратылған бейнені бір уақытта 800 000-нан астам адам тамашалаған. Мұны перспективаға келтіру үшін, бұл келесіден гөрі көбірек көрермендер:

• MSNBC ақпан айындағы күндізгі күндізгі көрермендердің орташа жалпы саны. (526 000)
• Көрермендер саны, орта есеппен , олар 2015 жылы әр жексенбі сайын «Сенімді дереккөздерді» реттеді. (522 000)
• Тікелей эфир сол уақытта концерт өткізіп жатқан Weezer тобынан. (18 000)

Екі қызметкері, жеміс-жидек және сандық жазу құрылғысы бар BuzzFeed өндіріс құнының бір бөлігінде кабельдік жаңалықтар шоуларына қарағанда көбірек көрермендерді тарта алды. Бұл өте үлкен табысқа арналған шамалы инвестиция және әлеуметтік желілердегі әңгіменің үлкен үлесін алатын «жолда жүру сәттерін» жасау үшін Facebook Live мүмкіндігін көрсетеді.

Кез келген жетістік сияқты, BuzzFeed тәжірибесі тез еліктеушілерді тудырды. Дэниел Бентли, Fortune сандық редакторы, тез апельсинді тіге бастады Facebook Live желісінде әріптестерінің ашуын тудырды, 17 272 рет қаралды және бүлінген жеміс.

Неліктен BuzzFeed-тің бейнесі Bentley-ге қарағанда мыңдаған қаралымға ие болды? Менің ойымша, бұл резеңке жолақты шақырудан туындаған физикалық және эмоционалдық шиеленіспен байланысты. BuzzFeed өз бейнесін бастағанда, қызметкерлер алдын ала белгіленген соңы бар нақты мақсатты айтты: Олар қарбызды жарып жібермек болды. Бұл ағын үшін пайдалы жақтау құрылғысы ретінде қызмет етті және адамдарды бір сағат бойы қызықтырды.

Шиеленіс күшейген сайын пайдаланушылар көбейіп кетті. Әркім оқиғаның қалай аяқталатынын білсе де – жарылған асқабақпен – олар қашан және дәл қалай екенін білмеді. Артық шиеленіс көрермендердің көбеюіне әкелді, ол қарбызмен бірге сағат басында жарылып кетуге дайын аудиториямен аяқталды.

BuzzFeed ізімен жүруді қалайтын жаңалықтар ұйымдары бүгін көрсетілген екі сабақты есте ұстағаны дұрыс болар еді. Біріншіден, тікелей эфирлер жаңалықтар ұйымы жасаған кез келген басқа мазмұн сияқты оқиғалар болып табылады. Ең жақсы жағдайда, олардың басы, ортасы және соңы болуы керек - ең дұрысы, көрерменнің эмоционалды реакциясын тудыратын. Мүмкіндігінше, аудиторияның қызығушылығын сақтау үшін олар белгісіздік элементін қамтуы керек.

Әрине, барлық тікелей трансляциялар бүгінгі бейне сияқты табысты бола бермейді. Көптеген жаңалықтар ұйымдары онлайн көріністер туғызу үшін трюк ұйымдастырмайды. Бірақ Facebook жаңалықтар ұйымдарына рұқсат бере бастағанда монетизациялау оның тікелей эфирінде жаңалықтар бөлмесінің менеджерлері бүгінгі сабақтарды өздерінің хабарларына қалай қолдануға болатынын анықтау ақылды болуы мүмкін.

Түзету : Бұл оқиғаның алдыңғы нұсқасында 2016 жылдың бірінші тоқсанындағы MSNBC көрермендер саны бұрмаланған.