Автор Дженнифер Вайнер Twitter желісін пайдаланатын жазушылар туралы: «Олардың көбірек қалауын қалдырыңыз»

Егер сіз авторды көргіңіз келсе Дженнифер Вайнердікі өмірі мен жұмысы, оған еріңіз Twitter-де . Ол Twitter-ді оқырмандардың пікірін сұрау, сынға жауап беру және басқа авторлармен байланыста болу үшін пайдаланады. Ол сонымен қатар романның, телешоудың немесе қысқа әңгіменің қалай пайда болғаны туралы твиттер арқылы өз жұмысына қызығушылық тудыруға тырысады.

Вайнер бар қолданба Онда оның твиттері, блог жазбалары, Facebook жаңартулары , тур кестесі және оның кітаптары туралы қызықты сұрақтар. Ол да жаңа ғана жариялады оның алғашқы Kindle синглі , оны жазуға және жариялауға бір аптадан аз уақыт кетті.

Мен Вайнермен электрондық пошта арқылы оның цифрлық стратегиясы оған жазушы ретінде қалай көмектескені туралы сөйлестім және одан журналистерге қатысты кейбір кеңестермен бөлісуін сұрадым.

Маллари Теноре: Жазушы ретінде сіз оқырмандарыңызбен араласу және жұмысыңыз туралы сөзді тарату үшін технология мен әлеуметтік медианы шынымен қабылдаған сияқтысыз. Жазушы ретінде цифрлық стратегияңызды қалай сипаттар едіңіз?

Дженнифер Вайнер: Сізге нақты стратегия бар екенін және мен 2001 жылы отырдым және Дүниежүзілік Интернетті басып алудың бес тармақтан тұратын жоспарын құрғанымды айтқым келеді. Шын мәнінде, заттар өте табиғи түрде дамыды. Мен 00-жылдардың басында блог жүргіздім. Содан балаларым болды. Содан кейін Facebook пайда болды. Содан кейін мен Twitter-ді таптым, ол өмір, ата-ана тәрбиесі, менің жұмысым туралы қысқаша шолулар жасау үшін тамаша құрал сияқты көрінді.

Мен Twitter-ге бірден кірдім және твиттер жазуым туралы ескерту алу бақытына ие болдым және бұл менің жазу өмірімді байытқанын білемін — бұл байланыста болудың, күлкілі жақтары мен кездейсоқ бақылауларға арналған розеткаға ие болудың тамаша тәсілі. Мен сол кезде жазып жүрген газетке жол тапты.

Егер менде стратегия болса, ол өзін-өзі жарнамалаудан аулақ болу керек еді. Мен әрбір твиттерінде «менің кітабымды сатып ал» нұсқасы немесе a сілтемесі болатын жазушыларды көремін Жақсы оқулар шолу немесе жазған нәрсесі туралы жақсы нәрсе айтқан біреудің ретвиті. Автоматты түрде жазылудан бас тарту, автоматты түрде өшіру. Мен өзімді жарнамалаймын , әсіресе менде жарнамалайтын жаңа нәрсе болса, бірақ мен оны басқа мазмұнмен араластыруға тырысамын — күлкілі сілтемелер , басқа адамдардың бақылауларының ретвиттері , кітап ұсыныстары, әзілдер, мен оқырман ретінде көргім келетін басқа нәрсе.

Ақырында, бұл менің үй жануарларым үшін ренжітетін нәрселер, бірақ егер сіздің әрбір таңертең сіздің алғашқы твиттеріңіз «маған кофе керек» деген сөз болса, мен жазылуды тоқтатамын. Бұл твиттерге лайық емес, бұл тек жұбайына немесе бөлмелесіне арналған кездейсоқ шағым. Ауа-райы туралы твиттермен бірдей (егер сіз оны өзгертуді жоспарламасаңыз). Есіңізде болсын, сіз аудиториямен сөйлесіп жатырсыз - оны қызықты етіңіз.

Твиттер керемет үлкен еркін әңгіме сияқты, және адамдар менің айтқанымды тыңдағысы келгені маған бақыт болды. Twitter аудиторияңызды құруға көмектесе ме? Ең дұрысы, бірақ мен бұлай екеніне сенімді емеспін. Твиттерде мені тауып, кітаптарымды сатып алған адамдардың аз бөлігі бар сияқты, бірақ мен Twitter-де жазушыны «ашқан» адамдардың көпшілігі үшін оның твиттерінен хабардар болу керек деп ойлаймын. кейде олар қалаған немесе қажет нәрсе. Бұл тамаша сызық — сіз оқырмандарға өз дауысыңыз бен мазмұныңызды бергіңіз келеді, бірақ олардың көбірек қалауын қалдырыңыз, мұнда сіз жаңа ғана шығарған кітап немесе қысқа әңгіме көбірек. Айтуға оңай.

Менің ойымша, Twitter сізде бар аудиториямен байланыста болу және олармен байланыс орнату үшін тамаша. Қатты оқырмандар үшін автордың дауысына кез келген қол жеткізу DVD қосымшасы немесе әрбір оқиғаның қалай пайда болғанын түсіндіретін қысқа әңгімелер жинағындағы жазбалар сияқты тамаша бонус болып табылады. Мен Twitter-ді сол оқырмандармен қарым-қатынасты нығайту құралы ретінде ойлаймын.

Ақырында, қызығушылық пен толқуды тудыру үшін Twitter-ді пайдалану тұрғысынан, менің ойымша, азырақ. Адамдарға рах-рах-сатып алу-менің-кітабымды емес, романның немесе телешоудың немесе қысқа әңгіменің қалай пайда болатынын көрсету үшін перденің артына бір көз жүгіртіңіз. Адамдар кітапты сатып алу арқылы қол жеткізе алмайтын қосымша нәрсе алғысы келеді және менің ойымша, бұл процеске немесе жасаумен айналысатын адамға көзқарас.

Айтуынша, мен үшін ойынның әділдігі мен әділетсіздігі тұрғысынан шекараларды белгілеу маңызды болды. Мен балаларымның Хэллоуинге арналған кәмпиттерін ұрлағаны туралы әзілдейтін боламын (әзіл! Бұл әзіл болды!), бірақ мен, мысалы, олардың Хэллоуинге арналған костюмдеріндегі суретін жарияламас едім және қай жерде екенім туралы ешқашан айтпаймын. Менің балаларым бар немесе жоқ, солардың бірімен «қайда екеніңді айт!» Twitter географиялық маркерлері.

Мен сондай-ақ күні бойы твиттер жазуға және Twitter TMI-ге абаймын. Мен 10 минут сайын бір рет твиттер жазатын және сүзгілері мүлдем жоқ адамдарды көрдім. Олар барлығын жариялайды: кездейсоқ сілтемелер, балаларының суреттері, жұбайлары туралы әңгімелер, олардың аурулары мен дәрі-дәрмектері және жұмыс тарихы туралы интимдік ақпарат - жалпыға қолжетімді, іздеуге болатын доменде бизнесі жоқ заттардың барлық түрлері - мен жай ғана ренжідім. .

Қазір Интернетте өзгеріп жатқан осы жеке ақпараттың барлығына қоса, кез келген жұмысты жиі орындап жатқан кез келген адамның твиттерде жазғанын елестету қиын. Мен оқырмандарымның немесе, Құдай сақтасын, редакторымның менің хронологияма қарап, «Ой, ол қатты жұмыс істемейді» деп ойлағанын қаламаймын.

«Қайта есептеу» мен жариялаған алғашқы елес әңгіме болды (бірінші жазғаным емес - маңызды айырмашылық) және мен тәжірибенің барлық аспектілеріне шынымен риза болғанымды айтуым керек. Дәстүрлі түрде жарияланатын жазушылардың өзімізді жариялайтын құрдастарымызға қызғанышпен қарайтын нәрселерінің бірі - олардың жұмысының қатты дискіден нарыққа шығуының жылдамдығы.

Мені Атриадағылардың барлығы Хэллоуин күні сатылымға шығарылатын оқиғаны алу үшін жиналып, оқиғаны өңдеуге, көшіруге, пішімдеуге және тамаша мұқабаны жасауға мүмкіндік алғанымызға қатты қуандым. Менің жалғыз ренжігенім, оны желіге алу үшін кейбір сауда нүктелеріне басқаларға қарағанда ұзағырақ уақыт қажет болды. Дегенмен, сәрсенбіде әңгіме жазу, бейсенбіде өңдеу және қайта қарау және оны дүйсенбі күні таңертең мұқабамен сатуға алудың бәрі сиқырлы болды.

Мен сіздің блогыңыздан оқыдым «Қайта есептеуді» жазбас бұрын, сіз біреудің GPS туралы әңгіме жазғанын сұраған твит жібергеніңіз. Бұл технологияны ресурс ретінде қалай пайдаланғаныңыздың бір ғана мысалы. Технология сізге жазушы ретінде тағы қандай жолдармен көмектесті?

Жоғарыда айтқанымдай, Twitter – бұл үлкен әңгіме және тақырыпқа деген қызығушылықты анықтаудың оңай жолы – виртуалды орындыққа тұрып: «Ей, кешіріңіз, X туралы біреу оқыды ма? Кез келген адам Х туралы оқығысы келе ме?» Бұл жазушылардың бұрын-соңды болмағанына сенімді емес кері байланыс алудың бір жолы — сіз әрқашан достарыңыз бен отбасыңызбен немесе әріптестеріңізбен сауалнама жүргізе аласыз, бірақ оқырмандардан: «Осы туралы әңгіме оқи аласыз ба? ?» немесе «Егер сіз осындай және осындай басылымда жарнаманы көрсеңіз, бұл сізді кітап сатып алуға шақырар ма еді?» Твиттер ешкімді жеңе алмайды.

Менің ойымша, оқырмандар өз пікірлерін сұрағанды ​​ұнатады. Бір жерден достасқың келсе, біреуден көмек сұрау керек дегенді оқығаным есімде. Қарсы интуитивтік естіледі. Сізге көмектескендердің орнына достарыңыз сіз көмектескен адамдар емес пе? Бірақ адамдардың сымды байланысында бізден көмек сұрағандарға жауап беруге және олармен байланысты сезінуге бейімдейтін бір нәрсе бар екені белгілі болды.

Менің ойымша, егер оқырмандар өздерін жаратуда үлес қосқандай сезінсе - егер олар мұқабаға, тақырыпқа немесе идеяға немесе жарнамалық жоспарға қатысты пікірлерін білдірсе - олардың кітапты сатып алу ықтималдығы әлдеқайда жоғары. бәрі қалай болғанын қараңыз. Бірақ мен Twitter-де сұрақ қойғанда, көбінесе бұл туралы ойламаймын; Маған тек көмек керек деп ойлаймын!

Технологияны басқа пайдалану тұрғысынан мен Google-ға дейін біреудің қалай әрекет еткенін білмеймін. Әлі есімде, 1990-шы жылдардың басында мен газет тілшісі болған кезімде кітапханаға — физикалық кітапханаға — барып, кесілген және қағаз кесектеріне жапсырылған нақты қиындыларды іздеу керек болды, сонда сіз бәрін үйрендіңіз. . Ақылсыз, иә?

Бірақ қазіргі заманғы жазушыларға технология беретін ең маңызды нәрсе - бұл байланыстарды орнату тәсілі және бұл үлкен газеттер мен журналдар олар үшін жұмыс жасамайтын жанр жазушылары үшін өте маңызды. Егер сіз марапатқа ие, әдеби, тоғыз жылда бір рет келетін әдеби жазушы болсаңыз, сіз The New York Times газетіне, жаңалықтар журналдарына және The New Yorker газетіне сүйеніп, соңғы жұмысыңызды үлкен шумақтар, бірнеше шолулар мен пікірлермен жариялай аласыз. тыныссыз профильдер.

Егер сіз көбірек жазушы болсаңыз, сіз ешқашан мұндай ескертуді алмайсыз және бұл жұмысты өзіңіз орындауыңыз керек. Twitter, блог жүргізу және Facebook - оқырмандармен байланыста болу, оларға кітаптар арасында сіздің дауысыңызға қол жеткізу және маркетингтік зерттеулер тұтынушыларға бірдеңе сатып алуды міндеттемес бұрын қажет ететін үш ескертудің бірін берудің барлық әдістері. .

Бұл қызықты сұрақ, өйткені менің ойымша, әлеуметтік медиа мен технология жақсы аудиторияны сақтау, мүмкін аудитория құру емес. Сіз Twitter-де үлкен жазылушылары бар, бірақ ең жақсы сатушылар болып табылмайтын жазушыларға қарап, олардың айтқандарын әр жарияланымға 140 таңбадан тегін оқуға қуанышты, бірақ бұл үшін ақша салғысы келмейтін көптеген адамдар бар деп тұжырымдай аласыз. кітап. Facebook парақшасында «ұнату» немесе Twitter аккаунтында «қадағалау» түймесін басу оңай, бірақ бұл «қазір кітап сатып алу» түймесін басу және жаңасы шыққан кезде $12,99 немесе 26 доллар салумен бірдей емес.

Мені Twitter-де көп жазылушылары бар, олардың сатылымдарына сәйкес келмейтін жазушылар қызықтырады және бұл олардың фантастикасының дауысынан өзгеше твиттердегі дауыспен байланысты ма деп ойлаймын. Егер сіз Twitter-ді аудиторияңызды құру үшін қолдансаңыз және сіздің түпкілікті мақсатыңыз сол Twitter жазылушыларын кітап сатып алушыларына айналдыру болса, менің ойымша, сіз Twitter-дегі дауысыңыз жазбаша дауысыңызбен сәйкес болғанын қалайсыз. (Мен сүйемін Колсон Уайтхед Twitter-де және баспада, бірақ мен оны Twitter-де бақылаған адам «Джон Генри Дейсті» таңдағанда не болатынына таң қаламын, ол твиттердегіден мүлде басқа дауыспен жазылған.)

Оқырмандарға қосымша нәрсе беру үшін Twitter-ді пайдалану тұрғысынан, менің ойымша Лаура Зигманның «жамандық» бейнелері а Twitter-ді ақылды пайдалану және YouTube оқырмандарға Лаураның келесі кітабы туралы қызықтыратын қосымша мазмұнды ұсынады.

Твиттегі дауысы мен жазу даусы сәйкес келетін жазушыларға келетін болсақ, менің ойымша Харлан Кобен және Джули Клам жақсы мысалдар. Джуди Блюм тамаша — мейірімді, қол жетімді, толықтай шынайы — және ол менің хронологиямда пайда болған сайын, менде «OMG! Джуди Блюм» сәті, бұл керемет.

Менің ойымша, кәсіби көңілді адамдар Twitter-ді өз брендтерін құру үшін ең жақсы пайдаланады. Минди Калинг Twitter-де керемет. Солай Азиз Ансари . Жалған тіркелгілер керемет - мен жігітке (немесе ханымға) тәуелдімін Джеффри Евгенидестің кеудешесінің бейнесінде твиттер жазуы .

Бренд құру үшін технологияны пайдалану туралы бірде-бір талқылау The Washington Post газетіндегі Рон Чарльзді айтпай-ақ аяқталмайды. Totally Hip Book Reviewer «YouTube сайтындағы » сегменттері күлкілі және мен үшін кітапқа шолу жасау, шын мәнінде, бәрі сыншы болатын әлемде өзекті болып қалудың ең жақсы жолы.

Менің пайымдауымша, Twitter мен әлеуметтік желілердегі ең маңызды нәрсе - шынайылық. Адамдар «Бакалаврда» айтқандай, «дұрыс себептермен» бірдеңенің қашан сатылатынын немесе біреудің сатылмайтынын білуге ​​өте ақылды болды. Твитер болуды қалайтындарға берер кеңесім - сіз өзіңізге ұнайтын нәрсені, соңғы әңгімеңізге сілтемелер немесе соңғы кітабыңызға арналған қосылымдардан тыс нәрсені табу.

Мүмкін сізде балаларыңыз немесе «Жұлдыздармен билеу» туралы айтатын күлкілі сөздер бар шығар. Бәлкім, сіз күнде түнде немесе күн батқанда дайындаған тағамның керемет суреттерін түсіресіз немесе жүгіру күнделігі мен апта сайынғы жарыс есептерін жариялайсыз. Ол не болса да, оны жылтыратыңыз, өңдеңіз, жариялағыңыз келетін кез келген нәрсе алатындай назар аударыңыз. Оны күлкілі етіңіз, оны қызықты етіңіз, оны қарапайым және өзекті және ақылды етіңіз, сонда ізбасарлар келеді.