BuzzFeed өсіп келе жатқан электрондық коммерция стратегиясының бөлігі болып табылатын дүкенді іске қосады

(Скриншот, Shop.BuzzFeed.com)

Егер сізге сүт коктейльдері мен фри картоптары қосылған шұлықтар ұнаса, жақсы жаңалық: BuzzFeed-те сізге арналған дүкен бар.

Осы жазда онлайн жаңалықтар мен ойын-сауық алыбы іске қосылды BuzzFeed дүкенін сатып алыңыз , жанкүйерлер сайттың иллюстраторлары мен дизайнерлері жасаған свегтерді қарай алатын дүкен.

Бастапқыда тек BuzzFeed қызметкерлері үшін ашылған, бірақ маусым айында көпшілікке қолжетімді болған дүкен BuzzFeed-тің жаңа электрондық коммерция бизнесін дамыту жоспарының бөлігі болып табылады.

Төменде сұрақ-жауап сессиясы берілген Тесса Гулд , BuzzFeed сауда бөлімінің басшысы, Shop BuzzFeed және компанияның шағын, бірақ тез дамып келе жатқан сауда бизнесі туралы. Электрондық пошта арқылы жүргізілген алмасу ұзақтық пен түсінікті болу үшін өңделді.

BuzzFeed дүкенінің шығу тегі туралы айта аласыз ба? Сізге бұл идеяны бірінші кезекте не берді?

Бізде бастапқыда бір жыл бұрын онлайн режимінде ашылған ішкі BuzzFeed Swag дүкені болды. Бұл ішкі үлкен жетістік болды, сонымен қатар біз қауымдастықтан олардың BuzzFeed свегтері мен тауарларын сатып алу мүмкіндігін ұнататынын үнемі естіп отырдық, сондықтан біз өзіміздің кейбір сүйікті ішкі свегтерімізді және ең танымал иллюстрацияларды және BuzzFeed әзірлеген өнер мен өнерді бөлектеуді жөн көрдік. оны үлкен BuzzFeed аудиториясымен және қауымдастығымен бөлісіңіз. Джейми Урсо, бұрын BuzzFeed-те мәдениетті және жақсылықты басқарған ерте қызметкер, қазір ресми түрде BuzzFeed дүкенін біздің тауар жөніндегі директорымыз ретінде басқарады.

Барлық дизайнды BuzzFeed қызметкерлері – біздің ішкі графикалық дизайнерлер, иллюстраторлар және суретшілер – жасайды және жиі әлеуметтік желілердегі ең танымал сәттерді көрсетеді. Сіз, мысалы, BuzzFeed-тің Snapchat Discover арнасында дүкенге арналған тауар ретінде бейімделген кейбір өнерді байқай аласыз.

Неліктен BuzzFeed өз тауарын Amazon сияқты үшінші тарап арқылы сатпай, платформалық жеткізуші құруды шешті? Немесе, егер сіз үшінші тарап сайтында сатсаңыз, неге екеуінің комбинациясы бар?

Біз тәжірибе жасау үшін толық бақылауға ие болғымыз келді және компаниямыз бен тұтынушыларымыз үшін не жақсы жұмыс істейтінін анықтағымыз келді, нәтижесінде Shopify-те өз сайтымызды құру біздің қажеттіліктерімізге сәйкес келетінін сезіндік. Бұл болашақта басқа жерде сатпаймыз дегенді білдірмейді; біз әрқашан басқа платформаларда сатуды іздейміз және оны құру барысында стратегиямызды қайта бағалаймыз.

Дүкен осы уақытқа дейін қанша табыс әкелді? Немесе, егер сіз мұны айта алмасаңыз, сатылым қалай болғаны туралы түсінік бере аласыз ба?

Біз мұны әлі бөлісе алмаймыз, бірақ маусым айында іске қосылғалы бері нәтижелерге ризамыз және өскен сайын тәжірибені жалғастырамыз деп үміттенеміз.

Мен BuzzFeed-те электрондық коммерцияның басшысы бар екенін білмедім! Сізді 2014 жылы бортқа әкелгенде, сіздің атағыңыз жарнамалық инновациялар және монетизация бойынша вице-президент болды деп ойлаймын. Сіз қосылғаннан кейін рөліңіз өзгерді ме? Егер солай болса, қалай?

Иә, менің рөлім өзгерді. Мен компанияға алғаш рет кірген кезде мен негізінен жарнамалық клиенттеріміз үшін жаңа өнімдер мен пакеттерді жасауға көңіл бөлдім, бірақ мен сонымен бірге редакциялық мазмұнды монетизациялау жолдары туралы ойланып біраз уақыт өткіздім (сіздер білетіндей, BuzzFeed дәстүрлі жарнамаларды сатпайды), бұл өз кезегінде маған Skimlinks және Amazon компанияларымен екі ірі серіктестік келісімін жасауға әкелді.

Мұның біз үшін «пассивті» монетизация стратегиясы ретінде қаншалықты жақсы жұмыс істейтінін көргеннен кейін мен біздің президентіміз Грег Коулманға «белсенді» сауда стратегиясын тәжірибеден өткізуге бағытталған ұсыныс жасадым. Ол қаңтарда ұсынысқа қол қойды, сондықтан мен және мен басқаратын шағын команда содан бері тек коммерцияға бағытталған. Мен әрқашан бөлшек сауда және электрондық коммерция кеңістігіне қызығатынмын және бұл рөл менің екі құмарлығыммен - сауда және технологиямен үйленуге мүмкіндік береді.

BuzzFeed Shop BF-тің үлкен электрондық коммерция жоспарларына қалай сәйкес келеді? Олар нені қамтиды?

Shop BuzzFeed - әлдеқайда кеңірек электрондық коммерция стратегиясының бір бөлігі ғана. Бұл әлі ерте күндер, бірақ біз тек оқырмандарымыз үшін сатып алуға болатын мазмұнды жасауға бағытталған арнайы нарық тобын құрдық. Он редактордан тұратын топты бұрынғы DIY редакторымыз Джессика Пробус қадағалайды. Сондай-ақ, біз мазмұнды барлық платформаларда сатып алудың жеңілірек әдісін жасау жолдарын сынап жатырмыз.

Дүкен BuzzFeed-тің жалпы бизнесінің үлесі ретінде қанша табыс әкеледі деп күтесіз? Сіз бұл кесек немесе үлкен кесек болады деп ойлайсыз ба?

Бізде қазірдің өзінде өте ауқымды жарнамалық бизнес бар және коммерция үшін әлі ерте күндер, сондықтан коммерция қазіргі уақытта BuzzFeed үшін шағын, бірақ тез өсіп келе жатқан кіріс ағыны екенін айту орынды. Дәл қазір біз аудиториямызбен резонанс тудыратын сатып алуға болатын мазмұнды шығаруға және осы процесті жақсы қолдау және ақпараттандыру үшін дұрыс технология мен аналитиканы алуға бағытталғанбыз.

Жалпы, электрондық коммерция медиа ұйымдар үшін өсу саласы деп ойлайсыз ба? Неге?

Бұл болуы мүмкін, бірақ сіз бұл кеңістіктегі ең әсерлі жұмыстарды орындап, жолды басқарып отырған адамдардың сайтыңызға JavaScript-ті қойып, «қолыңыздың шаңын сүртуге» қарағанда анағұрлым белсенді түрде әрекет ететінін табасыз. Біз шын мәнінде саусақтарымызды батырып жатқанда, істердің қалай жүріп жатқанын көруге қуаныштымыз.