Цифрлық айналым сандары абсолютті тәртіпсіздік болып табылады

Сент-Пол Пионер Пресс баспа зауытының қызметкері сейсенбі күнгі бірінші басылымы бар арбаны 2006 жылдың 30 қаңтары, дүйсенбіге қараған түні Сент-Пол қаласында, Минн штатында жүктеп жатыр. Компанияны сату мүмкіндігін белсенді түрде қарастырып жатқан Knight Ridder Inc. газетінің шығарушысы төртінші тоқсандағы кірістің бір жыл бұрынғы кезеңмен салыстырғанда 22 пайызға төмендегенін хабарлады, бұған компания Детройт пен Таллахассиде енді иелік етпейтін газеттерден түскен кіріс кіреді. , Флорида Бірақ нәтижелер сарапшылардың күткенінен асып түсті. (AP Фото/Джим Мон)

Біз Poynter сайтында қазір газет таралымдарының мағынасыз екендігі туралы біраз жаздық. Аудиттен өткен БАҚ үшін альянс цифрлық оқырмандар туралы есеп берудің пайдалы негізін қамтамасыз етуге тырысады, бірақ жаңалықтарды қолдану тәсілдеріміз соншалықты әртүрлі, сондықтан нақты нені есептеу керек екенін анықтау қиын.

AAM көп нәрсені мойындап, жалпы айналым сандарын тым көп оқудан сақтандырады, әсіресе ең жақсы 10 тізімді құруға қатысты (ұйымның өзі) шығаруды тоқтатты өткен жылғы ең жақсы 25 тізім). Бірақ бұл газеттерді адастыратын сандарды атап өтуге кедергі жасамайды дейін не болса да дәрежесі олар алады , сондықтан бұл сандар кейбір мазасыз тенденцияларды жасырып тұрғанын анықтауға тырысуыма кедергі болмады.

(Ол алты ай сайын жасағандай, Эндрю Боджон өткен аптада шығарылған AAM есебін қарастырып, фирмалық басылымдар New York Times, USA Today және Orange County Register журналдарына өз сандарын гиперинфляциялауға қалай мүмкіндік беретінін көрсетті.)

Мен AAM-тың «сандық емес» санатына қосылуды шештім, өйткені ол мобильді қолданбаларды пайдалануды және төлемақы жазылушыларын көрсетеді, бұл басылымның төмендеуіне қарсы тұруға тырысатын газеттердің екі негізгі өсу аймағы. Бұл санаттағы нәтиже газеттің цифрлық жетістігінің жақсы көрсеткіші болуы мүмкін. (Бөлек «сандық көшірме» санаты негізінен PDF репликасын пайдалануды есептейді.)

Бірақ газеттерді цифрлық таралым бойынша салыстыру да жаңылыстыруы мүмкін. Газеттердегі цифрлық сандарды салыстырған кезде, сіз біртүрлі графикаға ие боласыз осы сияқты бұл нақты оқырманды немесе аудиторияны көрсетпейді. Бұл тек қолданбалар, ақылы веб-сайттар, PDF басып шығару көшірмелері және электронды оқырман басылымдары айналым сандарында есептелгендіктен (тегін веб-сайттарға кіруге болмайды). Сонымен қатар, газеттер қандай цифрлық санаттар туралы хабарлау керектігін таңдай алады.

Осылайша, цифрлық айналым олар есеп беруді таңдайтын және олар ұсынатын өнім түрлерінің айырмашылығына байланысты қағаздан қағазға қатты өзгереді. Оқырмандар басып шығару жазылушылары болса және әртүрлі қолданбалар мен цифрлық өнімдерді пайдаланса, екі, үш немесе тіпті төрт есе есептелуі мүмкін екенін одан әрі қиындатады.

Ешкімге рейтинг бергеннен гөрі, соңғы алты ай мен 12 айда жеке қағаздар үшін дүйсенбі-жұма аралығындағы цифрлық көшірмелік емес айналымның орташа қаншалықты өзгергенін қарастырайық:

Өткен қыркүйек айындағы есеп бойынша USA Today басылымының «сандық емес» таралымы 1 484 078 болды. Өткен аптадағы есепте бұл сан 8 пайызға төмендеп, 1 365 388-ге жетті. Негізінен қолданбаны пайдалануды көрсететін санат шын мәнінде хабарланған айналымның жалпы төмендеуіне ықпал етті. (Оның жаңа брендті «көбелек» басылымдары болмаса, USA Today басылымының жалпы таралымы қыркүйек айындағы есеп беруден бері 10 пайызға дерлік төмендеп, 2 862 229-дан 2 587 103-ке дейін төмендеді.)

Бірақ АҚШ-тың бүгінгі тарихы айналым сандарын атап өтті:

USA TODAY мобильді және планшеттік қолданбаларына жұмсалған уақыт таралымның артуына ықпал етуде. Крамер: «Бізде қолданбаларға кіріп, оларға көбірек уақыт бөлетін адамдар көп» дейді.

USA Today өкілі маған электронды пошта арқылы наурыздағы сандарды қыркүйекпен салыстыру үшін «алмадан апельсинге дейін» екенін айтты. Бірақ жыл сайынғы салыстырулар бұдан да аз мағынаға ие, өйткені 2013 жылдың наурызында USA Today қолданбаны пайдалануды есепке алмаған, бұл кезде AAM заңы әлі де айналымның 70 пайызын төлеуді талап етті (USA Today қолданбалары тегін). Нәтиже: мен қазан айында айтқан USA Today басылымының жыл сайынғы үлкен, жаңылыстыратын таралымы.

Кейбір ірі газеттер байқағандай, соңғы алты айдағы құлдырауға не себеп болуы мүмкін?

Мен AAM компаниясының маркетинг және стратегия бойынша атқарушы вице-президенті Нил Лулофстан бұл әділ салыстыру ма деп сұрадым. Ол қыркүйек айындағы есепті кезеңді бір жыл бұрын әлі күшіне енбеген ағымдағы өзгерістермен салыстырудың мағынасы бар екенін айтты, бірақ газеттер AAM күрделі нұсқауларына бейімделген сайын әр кезең табиғи ауытқуларды көретінін атап өтті.

«Бұл саладағы ережелеріміз өте тығыз», - деп жазды Лулофс электрондық пошта арқылы. «Кейбір баспагерлер әлі де оларға бейімделіп жатыр деп ойлаймыз, сондықтан кезең-кезеңдегі сандарды өздігінен түзету болуы мүмкін».

Сонымен қатар, Лулофс AAM кеңесі цифрлық айналымды есептеу әдісін өзгертуді қарастырып жатқанын айтты. Оқырман қазіргі уақытта қолданбаға немесе ақылы веб-сайтқа кемінде айына бір рет кіретін болса, айналым бірлігі ретінде есептеледі. Егер AAM мұны өзгертсе, оқырман оған қол жеткізген күндерін ғана санайды - бұл баспа таралымы қалай есептелетіні сияқты.

Лулофс кейбір газеттер таралым ретінде хабарлауға рұқсат етілген оқырмандар санын азайтуы мүмкін өзгерісті күтіп, осы стандартқа негізделген цифрлық таралым туралы хабарлауы мүмкін деп болжады.

(Тербеліліктің басқа ықтимал себептері арасында: жарнамалық жазылым тарифтерінің көтерілуі мен төмендеуі және әртүрлі цифрлық өнімдердің енгізілуі және жойылуы.)

Сонымен қатар, бұл сандар кейбір газеттер үшін цифрлық таралым төмендегенін білдіруі мүмкін. Бірақ бұл туралы айту қиын, әсіресе газеттер сандар шыққан сайын мазмұнды контекст бермей, жаңалық ретінде жасырылған пресс-релиздерді жазуды жалғастырады.

Әрине, AAM ең алдымен аудитория туралы егжей-тегжейлі деректерді көбірек іздейтін жарнама берушілерге қызмет етеді. Сондықтан жалпы айналым және тіпті жалпы цифрлық айналым сияқты көрсеткіштердің енді мағынасы жоқ. Джон П. Мюррей, Америка газеттер қауымдастығының аудиторияны дамыту жөніндегі вице-президенті ретінде қарашада жазған :

Газеттер үшін қарапайым деген артық емес. Әрбір платформадағы уақтылы, жан-жақты деректер барлығын жалпы айналым сияқты бір метрикаға аудару әрекетінен жақсырақ. Қазір газетіңіздің тұтынушыларыңызға ұсынатын мүмкіндіктерін көрсету үшін дұрыс деректерді ұсынатынымызға көз жеткізудің уақыты келді.

Міне, оқиғаның моральдық мәні: Цифрлық таралым сандары газет индустриясының температурасын анықтауға қатысты бір нәрсені білдіруі мүмкін, бірақ олардың өзгеру қарқынын ескере отырып, газеттер ұсынатын өнімдерде және AAM қалай есептелетінін білу өте қиын. оқырмандар. Мұндай таңқаларлық жеміс салатында алма мен алманы салыстыру мүмкін емес.

@samkirkla жазылыңыз

Байланысты: USA Today басылымының таралымы 67 пайызға өсті ме? Газет индустриясы салыстыруды қиындатады (2013 ж. қазан) | Неліктен USA Today-тің цифрлық айналымдағы орасан өсімі көрінгендей емес (Қазан 2013) | Күнделікті газет таралымы енді «толық оқиғаны түсірмейді» (сәуір 2013)