Facebook қоқыс жарнамалары бар қалаусыз сайттарды қысқартуда

Facebook және Instagram сияқты шетелдік әлеуметтік медиа сайттарында жарнама қызметтерін ұсынатын компания Бейжіңде (Қытай) өткен Жаһандық мобильді интернет конференциясы (GMIC) кезінде өз қызметтерін ілгерілетеді, жұма, 28 сәуір, 2017 жыл. Кейбір шетелдік әлеуметтік медиа веб-сайттарына Қытайда тыйым салынған, бірақ Қытай компаниялары жаһандық аудиторияға жету үшін оларды белсенді түрде пайдаланыңыз. (AP фотосы/Нг Хан Гуан)

Facebook сәрсенбіде аз мазмұнды және қажетсіз жарнаманы қамтитын веб-сайттарды жазалайтынын жариялады, бұл әлеуметтік желінің пайдаланушылар жағымсыз немесе маңызды емес деп санайтын мазмұн үшін платформасын полицияға бағытталған соңғы қадамы.

«Біз қауымдастығымыздан олар аз мазмұнды қамтитын және кедергі келтіретін, үрей тудыратын немесе зиянды жарнамалармен қамтылған веб-бетке апаратын сілтемені басқан кезде көңілдері қалғанын естідік», жазды Цзюн-Рен Лин мен Шэнбо Гуо Facebook веб-сайтындағы жазбада. «Адамдар жазбаны басқаннан кейін тәжірибесінің қарапайым болуын күтеді».

Алдағы айларда Facebook әлеуметтік желінің де-факто басты беті ретінде қызмет ететін ықпалды, алгоритмге негізделген өнім болып табылатын бүкіл жаңалықтар арнасында өзгерісті енгізе бастайды. 1,94 млрд ай сайынғы белсенді пайдаланушылар. Ескірген мазмұнды немесе таң қалдыратын жарнамаларды жібермейтін баспагерлер аудиториясының көбеюін көруі мүмкін, деп хабарлады Facebook. Мұны жасайтындар «көлік қозғалысының төмендеуін көруі керек».

Қатысты тренинг: Facebook желісінде сенім орнату

Бүгінгі өзгеріс көптеген салалық күштердің, соның ішінде Facebook-тің өзі - көптеген баспагерлерді мүмкіндігінше кең аудитория үшін сапасыз мазмұнды шығарудан және нақты, тартылған аудиториялар үшін сапалы мазмұнды шығарудан бас тартты. Фейсбук пен басқа платформаларда жалған жаңалықтардың таралуы кейбіреулерге әкелді — соның ішінде The New York Times — олардың брендтерінің салыстырмалы қауіпсіздігі мен беделін жарнаманы сатып алушылар үшін негізгі сату нүктесі ретінде көрсету.

Жарнамаларды бұғаттау және кең таралған жарнамалық алаяқтық туралы әшкерелеудің артуы үлкен күмән тудырды бағдарламалық жарнаманың құндылығы туралы. Ал Facebook өз платформасында «бұдан әрі не болғанына ешқашан сенбейсіз!» дегенге жауап ретінде кликбейт пен жалған жаңалықтар сайттарын жазалады. тақырыптар.

Сонымен қатар, Facebook пен Google өздерінің үстемдігін нығайтуды жалғастыруда. Интерактивті жарнама бюросының жақында жасалған есебі айтты Facebook пен Google өткен жылы тікелей жауап берудегі жарнаманың барлық дерлік өсуін жеңіп алды.

Facebook машиналық оқытуды қоқыс мазмұны бар сайттарды қысқарту үшін пайдаланады, бұл талғампаз редактордың ауқымды ауқымда жасай алатын жұмысын автоматтандыру. Сәйкес есеп Marketing Land компаниясынан жасанды интеллект жүздеген мың сайттарды қамтитын тізімге сілтеме жасайды және оның шешімдерін сол жерден экстраполяциялайды.

«Сонымен қатар біз бетке кірген кезде, сіз кіргіңіз келетін мазмұнға кедергі келтіретін жарнамаларға толы қалқымалы терезе бар ма?» сияқты нәрселерді қарастырамыз. News Feed өнім менеджері Грег Марра Marketing Land-ке айтты. «Сосын біз жарнамалардың сапасына қараймыз. Жарнамалар аяқ тырнағындағы саңырауқұлақтарды көрсететін таң қалдыратын жарнамалар ма? Бұл контексте таңқаларлық болуы мүмкін шынымен сексуалды жарнамалар ма? Олар желіде көргенде адамдар қарсы болмайтын жоғары сапалы жарнамалар түрі ме?»

Рендеринг Facebook ұсынған.

Facebook ұсынған рендеринг бүгінгі өзгеріске байланысты жазаланатын жарнамалардың гипотетикалық мысалдарын берді. Олардың көпшілігі Taboola немесе Outbrain сияқты компаниялардың кепілі болып табылатын «Интернеттегі» жарнамаларға ұқсайды.