Ганнет табысты болып қала береді, бірақ жариялау негіздері нашарлап барады

Уолл-стриттің пайда талаптарын қанағаттандыруға көптен бері ұмтылған Ганнетт, үшінші тоқсанда тағы да көрсеткішке жетті — бірақ тек қана шығындарды айтарлықтай қысқарту және цифрлық маркетингтің еншілес компаниясынан пайда алу арқылы.

USA Today және Gannett компаниясының 109 аймақтық газеттері мен цифрлық сайттарының кіріс суреті бұлыңғыр болды. Дәл осындай жылжымайтын мүлік негізінде жалпы кірістер бір жылмен салыстырғанда 11 пайызға төмендеді. Баспадағы жарнама 18,7 пайызға төмендеді, бұл шамамен New York Times Co. немесе басқа аймақтық баспагерлер Tronc және McClatchy сияқты.

Бірақ айналымнан түсетін кірістер де проблема болды - сол мүліктік негізде 7,9 пайызға төмендеді. Цифрлық аудитория ай сайынғы 125 миллион бірегейге дейін өсті. Дегенмен, ReachLocal жаңа маркетингтік еншілес компаниясының жарнама орналастыруларындағы табыстарды қоспағанда, цифрлық жарнамадан түскен табыс 5,9 пайызға төмендеді.

Ганнетттің табысы жөніндегі конференц-қоңыраудағы талдаушы жалпы сандық аудиториядағы табыс цифрлық жарнаманың жоғары сатылымына қалай ауысатынын сұрады. Бас директор Боб Дики және басқа басшылар тікелей жауап бермеді, дегенмен Дики үлкен аудитория мен географиялық қолжетімділік жаңа ұлттық келісімшарттарды жасауға көмектесті деп айтты.

Болашаққа қарап, Дики үйге жеткізудің адал тұтынушылары бағаның көтерілуін қабылдап жатқанын және жазылымнан түсетін кірістер төртінші тоқсанда және 2018 жылы жақсаруы керек екенін айтты. Ол сонымен қатар аймақтық басылымдардың аудитория кірісінде өзіндік үлесі бар екенін және үлкен жоғалтулар USA Today баспа басылымына арналған.

Бұл дәлелді, өйткені мейрамханалар немесе ыңғайлы дүкендер алдында қағаздың бір данасын ұсынатын бір кездері барлық жерде кездесетін монета қораптары іс жүзінде жоғалып кетті.

Келесі тоқсанда немесе келесі жылы баспа жарнамасының шығыны азая ма деген сұраққа Дики: «Біз айтарлықтай өзгеше ештеңе көрмейміз» деп жауап берді.

Диккидің айтуынша, бірдей мүлік негізіндегі шығындар жыл сайын 12 пайызға азайған. Бұл үнемдеудің көп бөлігі басып шығару мен таратудан, соның ішінде газет қағазының төмен құнынан тұрады. Сондай-ақ жергілікті жаңалықтар мен жарнамаларды сату қызметкерлеріне кішігірім кесулер болды.

Ганнетт ReachLocal компаниясын 2016 жылдың тамыз айында сатып алды, бірақ басқа жеткізушілермен жасалған келісімшарттарға байланысты оны тек қазір ғана өзінің барлық қауымдастық құжаттарында таратады. Ол екінші тоқсандағы кірістің 9 пайыздық өсімін көрсетті.

Осы көмектесетін факторларды ескере отырып, Ганнетт тоқсанда 23 миллион доллар таза кіріске ие болды, кіріс 732 миллион долларды құрады, маржа 3,1 пайыз.

Соңғы бірнеше жылда Дикки бірігу стратегиясын жиі сипаттады - газеттерді сатып алу және ауқымды үнемдеу және USA Today ұлттық жаңалықтар есебін операцияларға жеткізу.

Бұл тақырып бүгін компанияның жаңалықтар релизінде, Диккидің қоңырауға қатысты ескертулерінде немесе талдаушылардың сұрақтарында көтерілген жоқ.

Gannett сатып алған соңғы маңызды газет компаниясы 2016 жылдың шілдесінде Bergen Record және басқа солтүстік Нью-Джерси қағаздары болды. Ол ReachLocal-ты көп ұзамай және өткен айда сатып алды. Grateful Venture-ге көпшілік қызығушылық танытты s, ол жергілікті тағамдар мен пісіру сайттары үшін цифрлық мазмұнды қамтамасыз етеді және 2018 жылы өмір салтын басқа тақырыптарға кеңейтуді жоспарлап отыр.

Сондықтан мен Ганнетттің осы аптада нарыққа шыққан Остин мен Палм-Бичтегі сияқты басқа қағаздар мен олардың цифрлық сайттарына деген қызығушылығы суыған болуы мүмкін деп ойлаймын.

Сол сияқты, соңғы бірнеше жылдағы қағаздардың үлкен сатып алушысы болған New Media Investment, ең алдымен, цифрлық сатып алуларды қарастырады, деді оның бас директоры Майк Рид үшінші тоқсанның алдыңғы конференциясында.

A.H. Belo, Dallas Morning News иесі, сейсенбіде цифрлық нарық қызметтері мен жарнамалық бизнес кластерін біріктіріп, кеңейтетінін хабарлады. Бело да осылай деді ол өзінің жалғыз басқа қағазын - Denton Record Chronicle-ті жергілікті баспагерге сатады .

Tronc трендті біршама төмендетеді - қыркүйекте New York Daily News газетін 1 долларға сатып алды және міндеттемелерді қабылдау. Сәрсенбі күні түстен кейін қоңырау шалған талдаушының Daily News ай сайын қанша жоғалтып жатқанын сұрағанына, Tronc басшылары айтудан бас тартты.

Оларға Daily News (алдыңғы Tribune 1991 жылға дейін тиесілі) елдің ең үлкен үш қаласында қатысуы және Tronc цифрлық аудиториясының жалпы қолжетімділігін арттыру үшін ұнайды. Бірақ бұл стратегияның қалай және қаншалықты нәтиже беретіні әлі де белгілі болады.

Бір аптада, қашан бөлмедегі пілдер Конгресс тыңдауларында грильде болды, басшылар Facebook пен Google-дың өздерінің жарнамалық базасына тигізетін зиянын қайталамауды таңдады (Амазонның кірпіш пен ерітіндінің бөлшек сауда жарнамасына әсері туралы айтпағанның өзінде).

Бірақ The New York Times газетінен басқа басылымдағы жарнамалық шығындар цифрлық жазылымдардан немесе цифрлық жарнамалардан түсетін табыстан асып түсетіні анық. Бұл демеушілік іс-шаралар немесе цифрлық қызметтер сияқты басқа кірістерді дамытуды қысқа мерзімді қажеттілікке айналдырады.