LA Times жаңа жазылушыларды тарту үшін сериялық баяндау мен ақылды дизайнды қалай пайдаланды

Скриншот, L.A. Times

Лос-Анджелес Таймс осы айдың басында алты бөлімнен тұратын әңгімені шығарған кезде, олар көптеген жаңалықтар ұйымдары енді істемейтін нәрсені қолданып көрді: бүкіл оқиғаны бірден жүргізудің орнына олар тек бірінші тарауды жариялады.

Бұл құмар ойын болды.

Әңгіме ішінде айтылған «Жақтау» Алғаш рет Калифорнияда бірнеше жыл бұрын күшті адвокат ерлі-зайыптылар Ирвиндегі PTA анасын айыптады деген күдікпен қамауға алынған кезде ашылды. Сынақтарды немесе тақырыптарды бақыламаған адамдар одан әрі не болғаны туралы жаңалықтарды оңай іздей алады.

The Times сол бірінші тарауды төменгі жағында келесі бөлімді белгілейтін тизермен жүргізді және оқырмандарға өздерінің «Ессенді Калифорния» ақпараттық бюллетеніне жазылуға мүмкіндік берді. Жазылушылар оқиғаның келесі тарауын жарияланғаннан кейін олардың кіріс жәшігіне жіберетін болады.

Лили Михалик, аға веб-дизайнер телефон арқылы берген сұхбатында: «Бұл оқырмандарды сайтқа қайта оралу үшін шынымен күшті құрал болды», - деді.

Бұл стратегия әсерлі оқиғамен, ойластырылған дизайнмен және стратегиялық түрде орналастырылған жазылу құралдарымен бірге барлығы жұмыс істеді.

3 миллионнан астам бірегей беттерді қараған серия сонымен қатар ақпараттық бюллетеньге 50 000-нан астам жаңа жазылушыларды тудырды. Ал серияның бірінші аптасында Los Angeles Times газет қызметкерлеріне жіберілген ішкі жадынамаға сәйкес жүздеген жаңа басылымдарды, сонымен қатар тек цифрлық және цифрлық жазылушыларды тіркеді.

Сериалдың жазушысы Кристофер Гоффард та, Михалик те «Жақтаумен» басқаша әрекет етті. Ол бәрі бұрыннан білетін таблоидтық тақырыптардан асып түсті. Ол презентация арқылы ескі және жаңа идеяларды сынады. Оқиға және сәйкесінше жазылушылардың көбеюі аудиторияға қатты назар аудару күшті нәтижелерге әкелуі мүмкін екенін көрсетеді.

Los Angeles Times келесі күнгі тараумен бірге GIF файлын «Framed» фильмін мазақ ету және ақпараттық бюллетень жазылушыларын тарту үшін пайдаланды.

Пасхамен кездесу (қайтадан)

Гоффард алғаш рет 2012 жылы Кент пен Джил Пастер тұтқындалған кезде айлакер заңгерлер туралы әңгіме қозғады.

«Ол доктор Фил шоуын және «Аналар: Аналар нашарлағанда» деп аталатын кабельдік шоуды және басқа шоуларды жасады», - деді ол электрондық пошта арқылы. «Бірақ істің таблоидтық аспектілері басым болды және оны жалқау және сенсация ретінде жоққа шығару оңай болар еді».

Көптеген тілшілер мұны бірнеше жылдар бойы жасады, - дейді Times газетінің бір бөлігі Гоффард 2011 жылы Пулитцер сыйлығының иегері мемлекеттік қызмет үшін команда .

Бірақ теледидардағы алғашқы хаббуб оқиғаның басы ғана болды, деді ол, «және біз тереңірек айтқымыз келді».

Гоффард сериалдағы көптеген алғашқы көріністердің куәсі болған жоқ және оны електен өткізу үшін мыңдаған беттер құжаттары болды. Ол сонымен қатар бірнеше ай бойы Кент Пасханың сеніміне ие болды, бірақ Джил Пасхамен немесе олардың достарымен оны ешқашан басқара алмады.

Осы кедергілерге қарамастан, Гоффардтың ұзақ оқуын оқуды тоқтату қиын. «Жақтау» бірнеше кейіпкерлерден, құжаттардан және сол адамдарды өмірге әкелетін қысқаша аудио және бейнеклиптерден тұрады.

Бұл мүмкіндік әсіресе маңызды болды, өйткені «Жақтау» өнері негізінен Ирвин мен портреттердің суреттерімен шектелді. Михалик графикалық суретші Эбен МакКьюмен аудио және бейне шешімі бойынша жұмыс істеді.

Оқырмандар үшін бұл әңгіме кейіпкерлері бар дыбыс биттерін білдіреді, олар айтылған кезде сөздерді бөлектеуге арналған және дыбыс өшірілген адамдар үшін сигнал ретінде шағын құлаққап белгішесі.

«Мен оларды керемет деп ойладым, ал Лили оны керемет етіп көрсетті», - деді Гоффард. «Мен 90-шы жылдары ұзақ әңгімелер жасай бастағанда бұл мүмкін емес еді. Сіз түймені басып, қатысушылардың дауысын ести алмайсыз ».

Алтын қатынас

Михалик бұған дейін әсерлі әңгімелермен жұмыс істеген тартымды бейнелері жоқ . Ол және оның командасы бұл мәселені шешу жолдарын тапты, соның ішінде аудио және бейне биттері. Бірақ «Framed» фильмінде ол бұрын-соңды жасамаған нәрсені қолданып көрді: ол мәтіннің өзіне алтын қатынасты қолданды.

«Мен бұл жыл бойы жариялайтын ең ұзақ оқулардың бірі болатынын білдім, әсіресе бүкіл жобаны оқитын оқырмандар үшін», - деді ол. «Мен оқу тәжірибесі олардың көзіне мүмкіндігінше жеңіл болғанын қаладым, сондықтан мен алтын қатынасқа аздап көмек сұрадым».

Интернетте оқуға қабілеттілігін зерттеп жүргенде, Михалик ондағы жазбадан шабыттанды «Типографияның математикалық симфониясы». Ол алтын қатынасты мәтіннің максималды еніне, қаріп өлшеміне және жол биіктігіне қолданды. Ол сондай-ақ ұялы телефондағы мәтін өлшемін 20 пиксельге дейін арттырды. Ол әдетте LA Times мобильді сайтында 16 пиксельде оқылады.

«Менің ойымша, математика өте күшті және біз үздіксіз тәжірибе жасау үшін құралдар белдіктеріндегі барлық құралдарды пайдалануымыз керек», - деді ол.

«Біздің баяндау журналистикамызды қолдаймыз»

«Жақтау» Times дизайнерлері күткен қиындықтарды әкелді, мысалы, күшті өнердің жоқтығы, ал кейбіреулері олар болмады.

Михалик жұмыс үстелінде де, ұялы телефонда да бетті жүктеу уақытын оңтайландыру үшін әзірлеуші ​​Эван Вагстаффпен жұмыс істеді. Бірақ бірінші күннен кейін ол бет әлі де баяу жүктеліп жатқанын көргенде, ол триажға қайта кірді, барлық бейнелерді қайта сығымдады және бет салмағын жеңілдету үшін жалқау жүктеу сценарийін қосты. Негізінде, бұл бетке кескіндерді пайдаланушылар оларды көргенге дейін жүктеп, жүктелетін уақытты қысқартуға мүмкіндік береді.

«Менде тәжірибені қалай жылтыратуға болатыны, GIF файлдары көрінген сайын жүктелетін және қайта жүктелетіні, жұмыс үстелінде автоматты түрде ойнатылатын бейнелер туралы көптеген идеялар болды, бірақ шындық, егер сіздің парағыңыз жүктелмесе немесе ол қажет болса, сізде ештеңе болмайды. элементтердің гельденуі үшін бір сәттен артық», - деді ол.

Михаликтің айтуынша, «Жақтаумен» жұмыс істеу икемді болудың маңыздылығын жақсы еске салды. өнер болмауы тұндыру кейбір жетекші, соның ішінде үстелге басқа нұсқаларын қойды. Ол бұл идеяны серияға журнал тәрізді якорь ретінде қызмет ететін Ирвиннің қарапайым бейнесі үшін тастады. McCue сонымен қатар әр тарауды бастайтын анимациялық мәтін үшін бірнеше түрлі опцияларды жасады. Бір кезде олар тараудың мазмұнын көрсетті. Ақырында, олар МакКьюдің алғашқы емделуін ұстанды және сыртқы түрін біркелкі және қарапайым етіп қалдырды.

«Біз керемет нәрсені жасай аламыз, - деді Михалик, - бірақ солай ма?

«Жақтаудың» соңғы жетістіктерінің бірі бүкіл әңгімедегі қарапайым сұр қораптан келді. Мұнда не делінген:

Баяндау журналистикамызды қолдаңыз
Осы сияқты оқиғаларды қолдау үшін бүгін Los Angeles Times жазылушысы болыңыз. Алғашқы төрт апта ішінде бар болғаны 99 центке қолтаңба журналистикасына толық қол жеткізуді бастаңыз.

Михалик ерекше әсерлі репортажбен әңгіменің қызықты бөліктерінің қасына жазылу алғышарттарын қосты. Бұл, негізінен, осылай деді ме? Қараңызшы, сіз 99 центке көбірек аласыз, деді Михалик.

Және ол жұмыс істеді. «Жақтауға» қосылған жазылым пьесасына жауап Los Angeles Times үшін ең жақсы болды. The Times Oxycontin сериясымен бірдей әрекетті жасады, бірақ ол әлдеқайда сәтті болды. Михалик бұл қорап Еңбек күніне арналған сатылыммен жұптастырылған деп ойлайды.

«Жақтау» әңгіменің өзі арқылы да, оны ұсыну тәсілі арқылы да дәстүрлі ойлаудың бірнеше бөлігіне қарсы шықты.

Біреуі - адамдар одан әрі оралмайды. Олар істеді. Екіншісі: Бұл күндері әңгімелерді кесіп тастау керек және оңай сіңімді болуы керек. Оның орнына, Times адамдар ұзақ болса да, тартымды оқиғаны оқитынын анықтады. Бір күні Михалик сериалды тексеріп, адамдардың 16 минуттай уақыт өткізіп жатқанын көрді. Тағы бір күні олар 14 минут 50 секунд жұмсады. Сериал ол көрген сайттағы ең жоғары уақыттарды тудырды.

Михалик: «Мұның бәрі оқиға туралы», - деді. «Бұл қарапайым естіледі, бірақ бұл жерде шындық.»

Скриншот, Los Angeles Times газетінің 'Framed'