LA Times аптасына 2 цент, жылына $1,04 сандық жазылымдарды ұсынады.

Міне, сену қиын келісім:

Los Angeles Times (және Tronc Inc-тің басқа тоғыз газеті) аптасына екі цент немесе жылына 1,04 доллар болатын өте арзан бағаға кейбір цифрлық жазылымдарды ұсынады.

Тапсырыс беруге тырысу үшін мен сияқты телефондарға асықпаңыз. Ұсыныс тек ерекше жағдайда ғана қол жетімді - бар сандық абонент жазылымнан бас тарту үшін телефон соққанда немесе электрондық поштаға хабарласқанда.

Бұл бәрібір сирек емес және ақылы цифрлық нөмірлерге қазіргі индустриялық ұмтылыстың бейсбол ішіндегі бұралуын көрсетеді.

Марк Кэмпбелл, цифрлық маркетингтің аға вице-президенті, ол Tronc компаниясының LA кеңселерінің күш-жігерін бақылайды, маған телефонмен сұхбатында тереңірек жеңілдіктер Tronc-тің жалпы ақылы цифрлық базасының 5 пайызынан азын құрайтынын айтты. Бұл 2017 жылдың үшінші тоқсанының соңында хабарланған 265 000 жазылушының шамамен 13 000-ы болады. Tronc ақпан айының басында жыл соңындағы нәтижелерді жаңартқанда екі сан да жоғары болады.

Кэмпбелл бас тартатын абонент көптен бері проблема мен мүмкіндікті ұсынғанын атап көрсетеді. Бір рет жазылған кез келген адам электрондық пошта жіберу тізімін жасағаннан әлдеқайда жақсы перспектива болып табылады. Керісінше, жазылым қатынасы үзілгеннен кейін тұтынушыны қайтарып алу қиындай түседі.

«Біз әрқашан ұсыныстардың ауқымын - шарттарды, ұзақтығын және бағаларды сынап жатырмыз», - деді Кэмпбелл. Бұл нақты бастама «Тоқтауды сақта» деген ішкі атаумен жүреді.

Tronc мәмілені ұсынғандардың қанша пайызы оны қабылдағаны туралы нақты деректерді бере алмады, бірақ өткен жылдағы 10 пайызбен салыстырғанда өткен жылы бас тартқан тұтынушылардың үштен бірі (әртүрлі ұсыныстарды алған) сақталғанын ерікті түрде айтты.

2 центтік мәміле шамамен бір жыл бұрын басталды, сондықтан жоспарға сәйкес бірнеше адамнан жоғары мөлшерлемемен жаңарту сұралды. (Екінші жыл үшін сіз $1,04 ала алмайсыз.) Бірақ бұл шағын үлгінің ішінде шамамен жартысы жалғасуда.

Әрине, кейбір табыс құрбандары бар, бірақ Кэмпбелл жаңа жазылушыларға кіріспе ставкаларының төмендеуімен де орташа көрсеткішті төмендететінін айтты, цифрлық жазылымнан түсетін кірістер жылдан жылға 70 пайызға артады, өйткені жазылушылар саны 95 пайызға өсті.

Кэмпбелл Тронктың жақын болашақта терең жеңілдікті ұстануға тағы бір жақсы себебі бар екенін айтты. Компания өткен жылы Washington Post лицензиясы бар Arc мазмұнды басқару жүйесін сатып алды және оны қағаздан қағазға көшіруді енді ғана бастады. Осы аптада LA Times газеті Arc-тың бета-нұсқасында жұмыс істей бастады.

«Мазмұн тезірек жүктеледі, шарлау оңайырақ, ал егер тереңірек қазғыңыз келсе, мүмкін», - деді Кэмпбелл. «Бұл біздің журналистерімізге оқиғаларды тереңірек жеткізуге мүмкіндік береді». Бұл қосымша ынталандыруды тудырады, деді ол, бас тартатын тұтынушылардың мүмкіндігінше көп болуына және сайттың цифрлық есебінің жаңа, жетілдірілген нұсқасын көруге мүмкіндік береді.

Кэмпбелл, екі жыл бұрын Tronc-ке қосылмас бұрын New York Times және Wall Street Journal-да тоқтап, тұтынушыларды сақтауға ерекше көңіл бөлу бұл салада кең таралғанын және кейбір басқалары төмен немесе шамамен осындай тарифтер ұсынатынын айтты.

Мен Mather Economics компаниясының президенті Мэтт Линдсейге телефон соққанда, супер жеңілдіктерге күмәнмен қарадым. Ол төлем қабырғалары, жазылым бағасы және перспективаларды анықтау өнері бойынша жетекші кеңесші болып табылады, оларға жеткілікті тегін үлгіні береді және толық бағаға дейін өсетін тартымды кіріспе шарттардан басталады.

«Тронк біздің клиентіміз», - деді маған Линдси және соншалықты төмен ұсынысқа таң қалды. «Біз оларға бұл туралы кеңес бермедік» - оның Tronc-пен жұмысы баспа жағында болды, сондықтан ол мен сияқты мәміле туралы білмеді.

Мен осы күндері ақылы цифрлық жазылымдар қаншалықты үлкен рөл атқаратыны туралы қарама-қайшы пікірлерді естіп жатырмын, өйткені сайттар жоғалған жарнамалық долларларды толтыру үшін қосымша кіріс іздейді. Кейбіреулер оқырмандардан шығындардың көп бөлігін төлеуді сұраудың толық бағытын көреді , әзірше басқалары оның жергілікті сайттар үшін жұмыс істейтініне күмән келтіреді, бұрынғы немесе цифрлық стартап.

Әлеуетті жазылушылар пулы Нью-Йорк Таймс пен Вашингтон Пост сияқты ірі операцияларға қарағанда әлдеқайда аз - қазір ағылшын тілді оқырмандардың дүниежүзілік нарығында олардың жарылыс ақылы цифрлық өсуінің көп бөлігін көріп отыр.

Содан кейін құндылық ұсынысы бар: қаржылық қысымның салдарынан оқиғалардың көлемі мен сапасы күрт төмендеген болса, көптеген оқырмандар жергілікті жаңалықтар репортажын алуға қаншалықты дайын болады?

«Біз нарыққа неғұрлым көп кірсеңіз, соғұрлым жұмыс істемеу деңгейі жоғары болатынын анықтадық (сандар мен кірісті тең ұстау үшін ауыстыру қажет жойылған жазылымдар),» деді Линдсей. «Сіз ең белсенді, қиын клиенттерден өтіп жатырсыз ...»

«Осылайша, қазіргі ой сатылыммен тоқтап қалмау – оларды оқуды жалғастыру, қай мазмұнды оқитыны және қандай жарнамаға қол жеткізетіндігі туралы деректерді жинау». Бұл тереңірек қарым-қатынас орнатудың және уақыт өте келе жаңартылатын ақылы жазылымдарды сенімді түрде алудың жолы.

Менің L.A. Times жеңілдік мәмілесі туралы кеңесшім Кэмпбеллдің «Сақтау-тоқтату» үлгісіне дәл сәйкес келеді. Ол Кевин Хелликер, Wall Street Journal журналының ұзақ жылғы репортері және редакторы және Пулитцер жеңімпазы, ол бір жыл бұрын және қазір де сатып алған. Brunswick консалтингтік тобына арналған клиент журналын өңдейді.

Ол Нью-Йорк қаласында тұрса да, Хелликер маған былай деп жазды:

«Мен өткен жазда LAT тергеуін оқығаннан кейін жазылдым жастармен есірткі қолданды деген болжамды USC көз хирургы . Журналистиканы қолдауға міндеттімін. Бірақ оны үнемі оқу әдетін дамыта алмады және осы жылдың басында бұл шығынды азайтуды шешті. Жаңа ұсынысты өте төмен болғандықтан ғана емес, қағазға сенетіндіктен де қабылдадым.'

Диверсиялық болмау үшін, бірақ мен кез келген ескі сайтқа тек цифрлық ақылы жазылушыларға кеңес бере аламын ба: бас тартып көріңіз. Сіз Хелликер сияқты жауапқа таң қалуыңыз мүмкін.