Жергілікті хабар тарату қаржылық соққыға ұшырауы мүмкін - бірақ станциялар бұл пандемиядан зардап шегуде

Сәрсенбіде сауда басылымы жергілікті хабар тарату станциялары үшін жарнама сатылымы 27% төмендегенін хабарлады

Бейне журналистер Нью-Йорк губернаторы Эндрю Куомомен COVID-19 індетіне жауап ретінде уақытша аурухана орналасатын Джейкоб Джавиц орталығындағы баспасөз конференциясы алдында қораптарды түсіру кезінде әлеуметтік қашықтықтан жаттығуда, сейсенбі, 24 наурыз, 2020 ж. Нью Йорк. (AP фотосы/Джон Минчилло)

Саяси науқандар үзіліс үстінде. Жергілікті автосалондардың салонға алаңдаушылық тудыратын перспективаларды тартуға мүмкіндігі аз. Сонымен, теледидар жаңалықтары бизнесі, басқа бұқаралық ақпарат құралдары сияқты, 2020 жылға табыс көзі болуды жоспарлаған соң, жарнамадан бас тартуға мәжбүр болды.

Бұл туралы сәрсенбіде Broadcasting & Cable сауда басылымы хабарлады жарнамалық сатылымдар 27% төмендеді, басшылар арасында жүргізілген сауалнамаға сәйкес.

Бүгінгі таңдағы ең үлкен әсер - бір ай бұрын Gray Television Тегна үшін 8,5 миллиард долларлық сатып алу ұсынысын тез арада қайтарып алды (бұрынғы Ганнетттің хабар тарату бөлімі). Gray және Tegna - бес ірі жергілікті теледидар жаңалықтар желісінің екеуі. Менің болжауымша, болашақ табыспен өтеуді қаржыландыруды талап ететін ірі шоғырландыру мәмілелері біраз уақытқа үстелден тыс қалуы мүмкін.

Деннис Уортон, Ұлттық хабар таратушылар қауымдастығының байланыс жөніндегі атқарушы вице-президенті саланы мұқият қадағалайды. Ол маған станциялар жарнамадан айырылғандықтан үнемдеу мүмкіндігі бар екенін айтты: жергілікті станция кірісінің шамамен төрттен үштен біріне дейін, ол қазір қайта жіберу төлемінен келеді.

Ретрансмиссия - бұл кабельдік компаниялар жергілікті станцияларды тасымалдау үшін төлейтін нәрсе. Келісім-шарттар әдетте ұзақ мерзімді, бес жыл немесе одан да көп, және теледидар индустриясы шоғырланған сайын, олар левереджге ие болады және мәмілелер жаңартылған кезде жоғары төлемдерді талап ете алады.

Бірақ жарнама әлі де патша болып табылады және NAB президенті және бас директоры Гордон Смит: «Main Street бизнесіне және Американың туған қалаларында сауданы жүргізуге сол бизнеске қолдау көрсететін жергілікті хабар таратушыларға келтірілген залал бұрын-соңды болмаған» деді.

NAB News Media Alliance газетінің лоббистерімен федералды ынталандыру пакеттерінде әрекеттің бір бөлігін алу үшін жергілікті жаңалықтарды маңызды сала деп санайды.

Саяси жарнама әдетте болды президенттік сайлау жылдарындағы алтын кені , әсіресе бұрылыс штаттарында. Джо Байден Демократиялық кандидатураны ерте жеңіп алғандықтан және Майк Блумберг пен Том Стейер науқандарынан үлкен сатып алулар тоқтағандықтан, көлем бәсеңдеді.

Нейт Силвердің FiveThirtyEight сайты саяси жарнама шығындарын және оның соңғы шоуларын бақылайды наурызда басталатын шаңғымен секіру . Қарашадағы сайлауға жақын екі партияның үлкен сатып алу үшін соғыс кеуделері бар, бірақ саяси категория әзірге суда өлі.

Авто дәстүрлі түрде болды сайлаудан тыс жылдардағы ең үлкен жарнамалық категория жергілікті станциялар үшін. Дегенмен, бұл жарнамаларға тәуелділік бұрынғы жылдарға қарағанда біршама аз, деді Уортон, өйткені сақтандыру және телекоммуникация компанияларының дуэльдік науқандары жергілікті және ұлттық жарнама слоттарын жұтып қояды.

Қазір барлығы дерлік үстем желілерге тиесілі жергілікті станциялар әдетте өз қаржысының ерекшеліктерін талқыламайды. Сондықтан мен Санкт-Петербургтегі Оңтүстік Флорида университетінің хабар тарату және маркетинг бойынша зерттеуші профессоры Эллиот Визермен сөйлестім.

Визер, бұрын Тампа-Бэйдегі екі станцияның бас менеджері жергілікті сауда нүктелерінің қаржылық қиындықтары туралы қосымша ойларды айтты:

• Өткен күзде 2020 жылға арналған бюджет жобасын жасаған кезде станциялар есептеген саяси жарнамалар ағынын үзіп, «бұл орын алу үшін ең нашар жыл».
• «Біз бұл жағдайдан шыққан кезде, автокөлік дилерлері, заңгерлер және басқалар қайта бастайды (жарнама) ... бірақ бірдей деңгейде болмауы мүмкін ... Біз білмейміз, өйткені біз ешқашан пандемиядан (және терең рецессиядан) шыққан жоқпыз. бұрын».
• Уортон айтқандай, станциялар өздерінің жарнамалық базасын әртараптандыруда прогреске қол жеткізді. «Медицина өте үлкен». Ауруханалар және олардың мамандандырылған тәжірибелері үзіліссіз өз брендтерін алға жылжытуда. Кем дегенде Флоридада омыртқаға, тістерге, көзге және т.б. емдеу орталықтарының тобы өсіп келеді.

Әзірге жергілікті станциялар өздерінің газет әріптестері сияқты жаңалық хабарлары үшін аудиторияның күшті өсуін жайлы сезіне алады және алдағы айларда ұзақ, кезең-кезеңмен қайта іске қосу арқылы бұл жетістіктерді сақтайды деп үміттенеді.

Бірақ ескі шындыққа сәйкес келетін шығар - жоғалған жоғалды. Жоғалған шығындардың аз бөлігін 2020 жылға дейін өз шығындарын азайту қажеттілігіне тап болған компаниялар қалпына келтіреді.

Рик Эдмондс - Пойнтердің медиа бизнес талдаушысы. Оған электрондық пошта арқылы хабарласуға болады.