БАҚ сыншысы Маргарет Салливан жергілікті жаңалықтар бизнесінде не дұрыс болмады және оны қалай түзетуге болатынын айтады

Washington Post медиа сыншысы көптеген редакцияларды өз қауымдастығы үшін күзетшілерді қалдырған ұзақ төмен қарай сырғытуды қамтиды.

Маргарет Салливанның «Жаңалықтарды елестету» мұқабасы (Columbia Global Reports)

Ганнетттің жергілікті жаңалықтар жөніндегі вице-президенті Амали Нэш өткен айда маған оны түнде ұйықтатпайтын нәрсе - Pew Research Center сауалнамасы, американдық ересектердің 70% жергілікті газеттер бизнес ретінде жақсы жұмыс істейді деп санайтынын айтты.

Міне, саладан тыс адамдар үшін уақтылы антидот: Маргарет Салливанның жаңа кітабы, «Жаңалықтарды елестету: жергілікті журналистика және американдық демократия дағдарысы».

100 жылдам бетінде (оның баспагері кітапты «новелла ұзақтығы» деп сипаттайды) Washington Post медиа сыншысы және Нью-Йорк Таймстың бұрынғы қоғамдық редакторы көптеген редакцияларды өздерінің қауымдастықтары үшін күзетшілерді мүгедек етіп қалдырған ұзақ төмен қарай сырғытуға тап болды.

Салливанның кітабы жақсы баяндалған, жақсы жазылған және жаргонды ұнатпайды - жеткілікті статистикалық мәліметтер бар, бірақ мұндай нәрселерді оқығаным үшін маған ақы алатынымды жиі еске салатын сауалнама деректерінің бұрқасын емес.

Пайдаланушыға ыңғайлы нәрсенің бір бөлігі - Салливан өзінің басты үлгісі үшін The Buffalo News-тегі өзінің ұзақ мансабын, оның ішінде 13 жыл үздік редактор болғанын көрсетеді. Жаңалықтар қолма-қол сиырдан (ол кезде салыстырмалы түрде аз жұмыс істейтін болса да) бар болғаны 25 жыл ішінде күресуге дейін барды.

Құлдыраудың айқын белгісін елестету қиын - Уоррен Баффет жергілікті газеттің франчайзингтік сапасының көптен бері бағаланатын қожайыны болған. Ол болмағанға дейін - және The Buffalo News және оның басқа да қағаздарын сатты осы жылдың басында сала «тостқа» айналғанын айтты.

Салливан өзінің мұрагерлерін немесе сол жерде қалған тілшілер мен редакторларды жамандамауға тырысады. Олардың саны өте аз — көпшілік алқа мәжілістері мен қала маңындағы спутниктік аймақтар ашылды, жергілікті өнер туындылары, көшірме үстелінің қабығы.

Оның талдауы ол «ақылы көпір» деп атайтын оқиғаның соңындағы негізгі оқиғалар тізбегі бойынша менің талдауыма сәйкес келеді және жарнама берушілер үшін соншалықты маңызды болғандықтан, олармен келіссөздер жүргізе алмайтын бұқаралық жергілікті аудитория. жыл сайынғы мөлшерлеме өседі.

Содан кейін саланың интернет-презентацияны меңгеру әрекеті басталды. Ақырында, 2010 жылдары Facebook және Google платформаларының алпауыттарының мақсатты, арзан және қолдануға оңай цифрлық жарнамаларымен бәсекелестігі.

Салливан сонымен қатар мәселенің жиі еленбейтін жаһандық өлшемдерін сызу үшін орын (жақсы, бес бет) табады.

Мен оқыған мұндай кітаптардың көбісі қажетті шешімге келгенде әлсірейді. Салливан цифрлық стартаптардың уәдесін және қорлар мен жергілікті қауымдастық жетекшілерінің маңызды демократиялық ресурсты сақтауға деген қызығушылықтарын арттырып жатқанын атап өтті.

Бірақ (мен сияқты) ол бұл жеткілікті бола ма дегенге күмәнмен қарайды және тікелей мемлекеттік субсидиялар бұдан былай мүмкін емес болуы керек деген қорытындыға келе жатқан консенсусқа қосылды. Салливан Колумбия университетінің Николас Леманның және Америкаға арналған есептің негізін қалаушы Стивен Уолдманның прецеденттерге қатысты кеңейтілген түсініктемелерімен жабылады - федералды ақшаны таратуды Конгресс саясатының қыңырлығынан тиімді арылту жолдары.

жылы 2004 жылғы ұқсас кітап («The Wanishing Newspaper») , Филипп Мейер «өлім-спин» авиациялық ұқсастығын ұсынды — табыстың азаюы жаңалықтардың қысқаруына әкеледі, таралым мен аудитория кірісінің жоғалуына әкеледі, жарнама берушілерге тартымдылықтың төмендеуіне және жарнамадан түсетін табыстың жоғалуына әкеледі. Қайталау.

Мен Мейердің диагнозы 16 жылдан кейін өз күшін жоғалтқанын көрмеймін. Салливанға күшті жаңарту және жергілікті журналистиканы жақсы ұшу жолына қайтару үшін түбегейлі араласу немесе араласу қажет болатынын білу үшін көмек.

(Ghosting the News ресми түрде сейсенбіде жарияланды. Ан үзінді жексенбі күні Washington Post журналында пайда болды . Салливан шығады Дэн Рэтермен вебинар Дүйсенбі күні түстен кейін).

Рик Эдмондс - Пойнтердің медиа бизнес талдаушысы. Оған хабарласуға болады электрондық пошта .