ЖАТҚАН ЖЕРІ ЖАЙЛЫ БОЛСЫН. — Алты айлық газет таралымы біржола кетті

Басқа

Alliance for Audited Media логотипі

Күнтізбенің мәжбүрлі бақылаушылары 1 мамырдың 31 наурызда аяқталған алты айдағы газет таралымы туралы әдеттегі есепсіз келгенін және өткенін байқаған болуы мүмкін.

Мұндай есеп жоқ және болмайды.

Оның орнына Аудиттелген БАҚ үшін альянс газеттерден тоқсан сайын есеп беруді талап етеді және оларға сандық көрсеткіштерді ай сайын жаңарту мүмкіндігін береді.

Жаңа пішімдегі тоқсандық есептердің біріншісі мына жерде қолжетімді AAM веб-сайты және басқалары маркетинг және стратегия бойынша атқарушы вице-президент Нил Лулофстың айтуынша, келесі бірнеше апта ішінде жүктеледі.

Біріктірілген медиа есептері деп аталатындар толығырақ және жаңартылған ақпаратты ұсынуға бағытталған. Әрине, олар ақылы цифрлық жазылымдарды және таңдалған пошта индекстеріне жаңалықтарсыз купон пакеттерін жексенбіде тегін тарату сияқты басқа нұсқаларды қамтиды.

1960 жылдарға созылған алты айлық есептер өмірінің көп бөлігінде FAS-FAX және жақында Snapshot ретінде белгілі болды. Олар цифрлық жүйеге дейінгі дәуірге бейімделген, мұнда күнделікті ақылы және жексенбідегі айналым маңызды сандар болды және мектептерге тарату сияқты бірнеше шағын санаттар ғана болды.

Соңғы жылдары салыстыру төлем қабырғаларындағы әртүрлі стратегиялармен, реплика басылымдары (баспа қағазының сандық файлы) сияқты жаңа санаттармен және кейбір қағаздардың, әсіресе Advance тізбегіндегі баспа қағаздарын баспа немесе үйге жеткізбеу туралы шешімімен шатастырылды. белгілі бір күндерде.

Сол кезде де, қазіргідей, есептер мен тұрақты аудиттердің негізгі мәні БАҚ сатып алушыларына жарнаманы орналастыруды таңдаған кезде сенімді ақпарат беру болды. Алты айлық шығарылымдар бұрын Айналым аудит бюросы ретінде белгілі AAM беделін көтеруге қызмет етті.

Ескі жақсы күндер даусыз өткен емес. 2004 жылы төрт үлкен газет - Newsday, Chicago Sun Times, Dallas Morning News және El Hoy - олардың қорытындыларын ондаған мыңға толтырды. Олар көбейтілген сандарға негізделген тарифтер бойынша сатып алған жарнама берушілерге ақшаны қайтаруға немесе тегін орналастыруға мәжбүр болды.

Тіркелген тілшілер әлі де AAM дерекқорына тегін қол жеткізе алады. Ал альянстың PR бөлімі, Лулофс электрондық поштада айтқандай, «деректерді түсіну әрқашан оңай емес» екенін мойындай отырып, навигацияға көмектесе алады.

Сондай-ақ, кейбір жұмыстардың арқасында таралым бойынша үздік қағаздардың тізімін жасау әлі де мүмкін. Алайда Лулофс былай деп жазды:

Рейтингті талап ететін адамдар өз бетінше. Біз одан бас тартуды жалғастырамыз, өйткені мен салыстыруға келмейтін сандарды, әсіресе бес күндік орташа есеп бермейтін қағаздар үшін қалай дұрыс және сенімді түрде бағалауға болатынын білмеймін.

Салалық жалпы немесе айналымдағы жыл сайынғы трендті есептеу одан да қиын. Pew зерттеу орталығы жақында жарияланған News Media есебінде өзінің әдістемесін қолданды және күнделікті және жексенбідегі таралым 2014 жылы 3 пайыздан сәл төмендеді деген болжамға келді.

Мен Lulofs-тан AAM-те бұл қаншалықты дұрыс болуы мүмкін екендігі туралы түсініктеме бар ма деп сұрадым.

Біз бұл талдаудың ешқайсысын жасаған жоқпыз. Біз өзіміз үшін де емеспіз, сондықтан сандар біздің көзқарастарымызға сәйкес келеді ме, жоқ па деп айта алмаймын.