Budweiser щенкасының жарнамасынан әңгімелеу сабақтары

Будвайзер қайтадан соққы береді.

Тағы да күшіктің көмегімен сыра жасаушы тағы бір вирустық жарнама жасады. Осы жылдың басында ол Poynter.org оқырмандары үшін мен деконструкциялаған «Күшіктердің махаббаты» атты Super Bowl жарнамасын көрсетті.

«Достар күтуде» жаңа жарнамасы мына кесіндімен келеді:

Келесі жолы сыртқа шықсаңыз, үйге аман-есен жету үшін міндетті түрде жоспар жасаңыз. Сіздің достарыңыз сізге сенеді. Budweiser-ді жауапкершілікпен пайдаланыңыз. #ДостарКүтеді

Хабарландыруды қараңыз, содан кейін жаңалықтар жазуға қандай бейне әңгімелеу сабақтарын бейімдеуге болатынын көру үшін оны бөліп алайық:

Әңгіме мен атайтын сюжеттік кадрды пайдаланады:
Бір кездері — Кенеттен — Бақытымызға орай — Белгілі болғандай

Ойнақ күшік адамға ғашық болады, ал адам итті жақсы көреді.
Жол бойында бірнеше қызықты шиеленіс болады. Ит қарғыбаумен қашып кетеді, ол аяқ киімді шайнайды және тоғыз секундта адам ауырып қалса да, ит диванда оны жұбатады. Тоғыз секундта әңгіме қарым-қатынасты қалыптастырады.

10 секундта біз бұл сыраның жарнамасы екендігі туралы бірінші түсінік аламыз. Сыра бөтелкесі қарапайым жержаңғақ майы құмыраның қасында үстелде отыр. Бөтелке әңгімедегі бір нәрсені болжайды.

15 секундта ер адам пирстен түсіп келе жатқанда, орындықтың үстінде орамал, Будвайзер логотипі бар сүлгі бар кезде біз екінші болжамды аламыз. Содан кейін тағы да 19 секундта барлығы кемпір отының жанына жиналып, сыра ішеді - барлық будвейзерлер.

20 секундта сіз алты пакетпен үйден шығып бара жатқан адамдарды көресіз. Иттің ентігу дыбысына назар аударыңыз. Сіз итті бүкіл жерде бірінші рет естисіз. Бұл алаңдаушылықтың дыбысы. Бұл шиеленіс.
Содан кейін жарнама әрекет-реакция тізбегін қосады. Ел-жұрт қыдырып, ит көңілсіз.

Ол бақылайды, содан кейін күтеді, бақылайды, күтеді.

Ит жарықта жатқан ескі ойыншықты иіскеп жатқан кезде бұл нүкте жарықтандыруды көркем түрде пайдаланады. Өтіп бара жатқан көліктің жарығы оны ескертеді, бірақ бұл жалған дабыл, бұл тағы бір шиеленіс жасаушы.

33 секундта түн кетті, терезе сыртында күндізгі жарық. 35 секундта ит тағы бір рет дыбыс шығарады, қыңсылайды.

Бейне қара фонда ақ шрифтке өтеді. Әннің сөзі жұмсақ гитарамен ауыстырылды. Әңгіме біткен сияқты.

44 секундта ән мәтіні қайта оралады, кілттер есік құлпын ашады, ит толық ескертуге оралады және 47 секундта шебер не болғанын түсіндіріп, кешірім сұраған кезде ит үшінші дыбысын шығарады.

Іс-әрекеттің жарылысы болғаннан кейін оқиға тез аяқталатынын байқаңыз. Бұл эмоционалды оқиғаларды айтудың ең жақсы жолы. Оны сүйреп апармаңыз.

Бұл сюжетті келесідей елестетіңіз:

• Шиеленіс
• Контекст
• Әрекеттің жарылысы

Әңгіменің мәнмәтінінде сіз үйден кешке кеткен кезде, біреу сіздің жауапкершілікке ие болып, үйге аман-есен ораласыз деп сенеді. Ит - бұл жарнама үшін тамаша таңдау, өйткені біз бәріміз иттің бақытты болғанын қалаймыз. Мысық бәрібір.

Біз барлық түрдегі тамаша оқиғаларды көру, тыңдау және оқу арқылы жаңалықтар жазу туралы көп нәрсені біле аламыз. Жарнамалық роликтер сияқты қысқа әңгімелер зерттеуге әсіресе пайдалы үлгі болып табылады, өйткені олар көптеген жаңалықтар сияқты қысқа. Бұл нүкте ешқашан менің уақытымды босқа өткізбейді, эмоциялар мен байланыстарды тез қалыптастырады, нақты нақты нүктені жасайды және шешімге әкеледі. Біз иттің атын немесе адамның атын білмейміз, өйткені бізге қажет емес еді. Өндіріс нәзік және ешқашан хабарламамен бәсекелеспейді. Табиғи дыбыс оқиғаның тынысын көрсетеді. Кішкентай болып көрінетін жарықтандыру сияқты нәрселер кішкентай емес.

Жарнама сондай-ақ мен оқиғаның мотиваторлары деп атайтын нәрселерді егжей-тегжейлі түсіндіреді. Менің ойымша, әңгімешілерді өз әңгімелеріне қосу үшін сегіз негізгі мотиватор бар:

1. Ақша
2. Отбасы
3. Денсаулық
4. Қауіпсіздік
5. Қауымдастық
6. Моральдық ашу
7. Қызығушылық
8. Әлеуметтік тренд

Кейбіреулер бұл жарнамалық роликте «Ол бейшара иті көшеге шығып, өзін жеңілдету үшін күтіп тұрғанда қалай ішіп отырды?» деген сияқты моральдық ашу-ызаны көретініне сенімдімін. Бірақ бұл оқиғаның ең сенімді мотиваторлары - отбасы мен қауіпсіздік. ЕСТЕ БОЛЫҢЫЗ: Мотиваторларды неғұрлым көп пайдалансаңыз, аудиторияңыз кеңірек болады.