Бұл кішкентай Солтүстік Каролина қағазы жарнамада жоғалтқан ақшаны айналымдағы ақшаға ауыстырды

News Reporter Солтүстік Каролинадағы Колумбус округін 1890 жылдан бері жазады. (Сурет Дженни Клор, The News Reporter арқылы)

Poynter және API осы аптада жергілікті жаңалықтарда не жұмыс істейтінін тереңірек қарау үшін бірікті. Мұнда сіз The News Reporter желідегі адал және ақылы аудиторияны қалай өсіргенін оқи аласыз және Better News сайтында , Уайтвилл, Солтүстік Каролина, жаңалықтар бөлімі Table Stakes-тен маңызды сабақтарды пайдалана отырып, цифрлық жүйеге қалай ауысқанын біліңіз.

The (Whiteville, North Carolina) News Reporter веб-сайтты ашқанда, «біздің стратегиямыз оны жеткілікті түрде жақсы ету болды», - деді баспагер Лес Хай.

Жарнамалық топ баспа өнімімен бәсекелесетін сайтты қаламады. Ал жылдар бойы олай болмады.

Хай бірнеше жыл бұрынғы кездесуді есіне алды, бұл ой, кем дегенде, ол үшін өзгере бастады. Жас жарнама өкілі телефонына қарап: «Мен білетінім, адамдар жаңалықтарын қалай алса да, бізден алуы керек», - деді.

Бұған тағы бірнеше жыл және өзгерістерді басқару бағдарламасы қажет болды, бірақ соңғы екі жылда The News Reporter бірқатар өзгерістер енгізді, соның салдарынан көптеген жергілікті газеттер қазір әрекеттеніп жатқан нәрсеге әкелді - кірістің бір жиынтығын екіншісімен ауыстыру.

Қатысты: Жергілікті жаңалықтарды өзгерту туралы көбірек білгіңіз келе ме? Біздің апта сайынғы ақпараттық бюллетеньге жазылыңыз, Жергілікті басылым.

Екі жыл ішінде News Reporter:

• 48 жазылу жоспарынан екіге өтті.
• 24/7 жаңалықтар бөлімі болды.
• Бетті қарау екі есе болды.
• Басып шығару күндерін ауыстырды.
• Бір дананы сату құны өсті.
• Жалпы таралымнан түскен табыс 48%-ға, баспа таралымынан түскен табыс 90%-ға және цифрлық жазылымнан түскен табыс 493%-ға өсті.

Енді жарнама берушілерден жоғалған ақша жазылушылардан әкелінген ақшамен ауыстырылды, - деді High, «дерлік долларға».

Скриншот, The News Reporter

ТЕК ЖАҚСЫ

Солтүстік Каролинадағы Уайтвилл - Колумбус округінің орны, Вилмингтоннан батысқа қарай бір сағаттай. АҚШ санағына сәйкес Уайтвиллде 5000-нан астам тұрғын бар. Бұл шамамен 40% ақ, 47% қара, ондағы адамдардың 24% бакалавр дәрежесі бар және 35% кедейлікте өмір сүреді.

News Reporter 1890 жылдан бері Уайтвиллді қамтыды және оның сайтына сәйкес 1938 жылдан бастап Томпсон/Хай отбасына тиесілі. 1953 жылы редакция бөлісті Мемлекеттік қызмет Пулитцер Табор қалалық трибунасымен «Ку-клукс-кланға қарсы табысты науқаны үшін, экономикалық шығынға және жеке қауіп-қатерге ұшырау қаупімен өз босағасында жүргізіп, жүзден астам клансменді соттаумен және олардың қауымдастықтарындағы терроризмді тоқтатумен аяқталды».

Қатысты оқу: Пошта мен Курьер цифрлық жазылымдарды 250%-ға қалай өсірді

2017 жылы The News Reporter Солтүстік Каролина университетінің Knight Lenfest Newsroom Initiative бағдарламасының бірінші сыныбына қосылды, ол Table Stakes деп те аталады. (Ашықтық: Жергілікті жаңалықтарды қамтитын жұмысымды ішінара Knight Foundation қаржыландырады, ал Пойнтер – Table Stakes оқу серіктесі.)

«Үстел ставкалары бәрін өзгертті», - деді Хай.

Жаңалықтар бөлімі тестілеуді және эксперименттерді, сауалнаманы және фокус-топтарды өткізуді үйренді, деді Клор. Бұл жұмыстың деректері қызметкерлерге жазылу опцияларын қысқарту және басып шығару күндерін өзгерту сияқты қорқынышты болып көрінетін үлкен ауысымдарды жасауға көмектесті.

Бір мысал: Қоғамдағы адамдармен сөйлескенде, қызметкерлер оқырмандар қағазды қай күні алғандарына мән бермейтінін білді, High: «Олар оны алды» деді.

Қатысты оқу: Philadelphia Inquirer аудиториясы барлық уақыттарын Twitter-ге салуды тоқтатты (және жолдама трафигі өзгеріссіз қалды)

Тағы бір: Қағаз 48 түрлі жазылым жоспарын ұсынатын, оны ешкім түсінбейді, деді маркетинг жөніндегі директор Дженни Клор. Енді ол тек екі, сандық және басып шығару плюс, тек қана басып шығаруды ұсынады. Алғашқы екеуінің құны бірдей, сондықтан көптеген адамдар басып шығаруды қосады.

Түйіндер журналистер үшін қымбат нәрсе – олар кеңестер мен әңгімелер мен жетістіктерге әкеледі. Бірақ аптасына екі рет шығатын газеттен цифрлық редакцияға ауысқанда, News Reporter қызметкерлері үлкен өзгерістер жасап, қоғамдастықты жеңілдетіп, тыңдай отырып, тағы бір маңызды құрал туралы білді: Клор оны былай деп айтты: «Деректер не дейді?»

2018 жылғы Рождество кешіндегі жаңалықтар репортер қызметкерлері. (Сурет Дженни Клор, The News репортері бойынша)

ЦИФРЛЫҚ АЛУ

Өткен жылдың сәуір айына қарай News Reporter редакциясы үздіксіз желіде жарияланып, жаңа сайт ашуға дайын болды. Жоспар – қауымдастыққа жаңалықтарды 30-дан 90 күнге дейін тегін ұсыныңыз, содан кейін төлем қабырғасын орнатыңыз.

«Ал, технологияның басқа идеясы болды», - деді Клор.

Төлемді көтеру үшін сегіз ай қажет болды. Сол уақытта бір көшірме сатылымынан зардап шекті, деді ол, бірақ оқырмандар үшін маңызды нәрсе де өзгерді - «олар ақпарат алу үшін сайтқа барудың шынайы тәртібі мен әдетін қалыптастырды», - деді Клор.

Қатысты тренинг: Жаңалық бөлімдерінің жетекшілеріне қажетті дағдылар

Бұл өтпелі кезең, олар ойлағанынан әлдеқайда ұзағырақ болса да, оқырмандарға News Reporter-пен онлайн танысуға, оны оқу әдетін дамытуға және уақыты келгенде оны қолдауды таңдауға көмектесті.

Ай сайынғы бет көру саны 150 000-нан 300 000-ға дейін өсті.

Қағаз бағасын 75 центтен 1 долларға дейін көтергеннен кейін бірлікті сату төмендеді, бірақ кіріс 51%-ға өсті.

Цифрлық жазылымнан түскен кіріс 493%-ға өсті, бұл төлем төлеуге дейінгі бес айлық кезеңдегі 3 894 доллардан төлем аяқталғаннан кейінгі бес айлық кезеңде 23 121 долларға дейін.

Баспа және цифрлық айналымнан түскен табыс 48%-ға өсіп, 124 149 долларға жетті.

Ал News Reporter өзгерген жоқ.

Жарнама бөлімі сандық жарнамалардың әртүрлі түрлерін сынақтан өткізуді жоспарлап отыр және бейнені жақсырақ монетизациялау жолдарын тапқысы келеді. Жаңалықтар бөлімі жарнама берушілерді тарту және өсіп келе жатқан аудитория үшін ақпараттық бюллетеньдердің мүмкіндіктерін көреді. Олар қазіргі және болашақ үшін өзгерген кезде, High газеттің зерттеу журналистикасымен және кәсіпорын репортажымен өз тамырына қайта оралғанын көргісі келеді.

Ұзақ уақыт бойы сайт пен редакцияның цифрлық технологияға деген көзқарасы жеткілікті болды.

Енді олар сұрақ қоюды, сынауды және тәжірибе жасауды үйренді. Олар әрқашан өзгеретін болады, деді Клор.

«Біз ешқашан бітпейміз».

Кристен Харе Poynter.org сайтындағы жергілікті жаңалықтардың өзгеруін қамтиды. Оған электрондық пошта немесе Twitter арқылы хабарласуға болады @kristenhare

Түзету: News Reporter-ге бір сілтеме оның атын бұрмалады. Қате үшін кешірім сұраймыз, ол түзетілді.