Газет қанша тұрады?

2008 жылы газеттің бағасы қанша болуы керек? Екі доллар? Бір тиын? Әртүрлі адамдар үшін әртүрлі сомалар? Мен соңғы айдың ішінде барлық үш жауапты естідім - стандартты 50 цент саланың дәстүрлі бизнес үлгісінде бұзылған нәрсенің бір бөлігі болуы мүмкін екендігінің дәлелі.

Істі айтарлықтай жоғары бағамен бастаңыз. Шетелдегі қағаздардың көпшілігі Құрама Штаттардағы бағадан екі, үш немесе төрт есе қымбат. Көпшілігі әлі де айналымнан түскен табысының жартысынан сәл астамын алады — мұнда 80 пайызы жарнама, 20 пайызы тираж.

Жақында Лондонға мерекелік кеште бұрыштық дүкенге жасаған сапарларым әдетте екі сапалы күнделікті газет үшін шамамен 3,50 долларды қайтарды. Мен типтік емеспін, бірақ мен, әрине, қарсы болмадым. Бұл Беназир Бхутто өлтірілген апта болды және бұл газеттерде оқуға болатын көп нәрсе болды. The Financial Times , атап айтқанда, сіз $2 төлейтін күнді өте жақсы анықтайды (оның Құрама Штаттардағы жабын бағасы).

Мен жақында Вашингтонда өткен астаналық конференцияның басында шетелден келген жақсы идеяларға арналған жеңіл қатысқан сессияда жоғары баға идеясын айттым. Мен халықаралық кеңесші Джим Чишолмнан күшті екінші алдым. Кейінірек, өз сессиясында британдық Чишолм, американдық баспагерлерді «әлемдегі ең арзан газеттерді» жариялады деп қорлады.

Сіз біздің жүйені басқаша, бірақ тиімді деп қорғай аласыз, сол кездегі жіктелген кірістер судай ағып жатқан және 20 пайыздық маржа слам-данк болатын. Бірақ ол кездер өтті, қайтып келмейді. Газеттің бағасы бір шыны кофемен бірдей болатын уақыт болды. Егер сіз бүгін 4 долларлық латте немесе тіпті 7-Eleven шағын кәдімгі сатып алсаңыз, кофе бағасына не болғанын білесіз. Бірақ газеттердің көпшілігі қосымша зарядтаудан бас тартты.

Бір аптада үлкен айналымдағы жоғалтулар туралы жаңа есеп ретінде жаза отырып, мен қарсы дәлелді жақсы білемін. Төмен ставкалардың өзінде газеттерге сұраныс бағаға сезімтал. Жазылымдар үшін қойынды жоғарырақ және оқылмаған мәселелер жиналып қалса, оқырмандар өздерін кінәлі сезінеді (және қазір қоршаған ортаға жауапсыз). Сондықтан күрт өсу кері әсер етуі мүмкін.

Соған қарамастан, кейбір газеттер ілгері басуда. TheОстин американдық мемлекет қайраткері 1 сәуірде жеті күндік жеткізу үшін көшірме 75 центке және 4,99 долларға көтерілді , оңтүстік-батыстағы ең жоғары баға. Айналыс бойынша вице-президент Гарри Дэвис оқырмандардан көбірек төлеуді талап ететін факторлардың бірі ретінде қағаз бен бензиннің қымбаттауын атады.

TheАмерикандық мемлекет қайраткеріүшін де ескерту алуда жаңа жазылушыларға аптасына $2 тариф ұсынатын пилоттық бағдарлама егер олар бір жыл бойы құлыпталатын болса. Бұл көптеген сынақ нұсқаларында (көбінесе 80 пайыз) жоғалту жылдамдығына тікелей шабуыл, бұл өз кезегінде сандарды сақтау үшін құжаттарды қымбат тікелей маркетингтік бағдарламаларға мәжбүр етеді.

Нақтырақ баға белгілеу тренд болуы мүмкін басқа оқшауланған сигналдар бар.The Бостон Глобусбіраз уақыттан бері 75 цент болды.The Washington Post, ұзақ уақыт бойы төмен баға/жоғары үй шаруашылығына ену үлгісінің тәжірибешісі, 31 желтоқсанда 35-тен 50 центке дейін көтерілді - және олар бір көшірме сатылымының 40 пайызын жоғалтпайтынына сенімдімін.USA Todayбірнеше жыл бұрын 50 центтен 75 центке дейін өсті және таралымы тұрақты болған бірнеше американдық газеттердің бірі болып қала береді. (Ганнетттің бұрынғы бас директоры Аль Нойхарт ұзақ уақыт бойы көбірек ақы алуды жақтаған).

Кейбіреулер бағаны бірте-бірте көтеріп жатқанда немесе Остиндегі сияқты аралас үлгілермен тәжірибе жасап жатқанымен, мен Аудит бюросының жаңа Айналым ережелерінің кейбіреулерінде қарсы үрдісті байқаймын. 2009 жылдың сәуір айынан бастап жазылым үшін кез келген ақы төлейтін адамдар ақылы деп есептелуі мүмкін, демек, бір күндік пенни опциясы. ABC сонымен қатар тек жексенбіде немесе демалыс күндерінде жазылушыларға аптаның қалған қағаздарын 120 күнге дейін ақысыз жіберетін ақылы ретінде қайта анықтайды (бірақ олар ұзарту үшін бірдеңе төлеу туралы ұсынысты қабылдаған жағдайда ғана).

Пойнтер кітапханашысы/тарихшысы Дэвид Шедден есіме түсіреді 1830 жылдардағы Penny Press маңызды басылым құбылысы болды. 6 центке қарағанда бір тиын төлеп, кәсіпкерлер Екінші дүниежүзілік соғыстан кейін де газеттермен бірге болған жұмысшы табының аудиториясын жаулап алды. Бірақ ол кезде де болды, қазір де солай.

Американың Газеттер Ассоциациясының кейбір жаңа зерттеулері жеңілдікті қағаздардың оқырмандары толық бағасын төлейтіндер сияқты мәселеге көп уақыт жұмсайтынын болжайды. Бірақ мен күмәндімін. Супер жеңілдіктер Детройттағы немесе Денвердегі Бірлескен операциялық келісімге дейінгі күндерді еске түсіреді, бұл кезде бәсекелес газеттер өздерінің айналым сандарын арзан және ақысыз қосалқы құралдармен айтарлықтай арттырды. JOA қағаздары зарядтала бастағанда, бұл «оқырмандар» жүздеген мың адамдардан тез жойылды. Сондықтан газет қағазын жеткізушілерден басқа ешкім, ең аз дегенде, жарнама берушілер - сыйлық жазылуларынан пайда көргені анық емес.

Көбірек ақы алу үшін жағдай жасай отырып, мен саладағы басқа бизнес үлгісіндегі өзгерістер сияқты, бұл да бірнеше жылдар бойы кезең-кезеңімен орын алуы керек екенін түсінемін. Қазірдің өзінде (Ганнеттің 2006 жылдың желтоқсанында сарапшылар мен инвесторларға жасаған презентациясында) болашақтың баспа басылымы негізінен (бірақ тек қана емес) егде, білімді және ауқатты оқырмандарға арналғаны туралы әңгіме бар.

Менің бұл жерде жасырын күн тәртібім бар деп күдіктенсеңіз, мен бармын. Агрессивті бағаны қарастырған сайын, газет жетекшілері басып шығаруды қалайтын оқырмандар $1, $1,50 немесе $2 төлейтін қағазға қандай құндылық енгізу керектігі туралы қиын сұрақтар қояды деп үміттенемін. Бұл сұрақFinancial Times, мысалы, сұрады және жауап берді.