Медиа хабарламаларды бағалауға көмектесетін 6 сұрақ

(Flickr арқылы Новинкидің суреті)

Сіз теледидар көрген сайын, радио тыңдаған кезде, веб-сайтты ашқанда немесе газет, журнал немесе кітап оқығанда, біреу сізге бірдеңе айтуға немесе сатуға тырысады. Медиа сауаттылыққа жетудің ең жақсы жолы - сізді бомбалаған барлық хабарламаларды бағалау. Хабарламаны түсіну үшін мына сұрақтарды қойыңыз:

Хабарды кім жасады немесе кім төледі? Бұқаралық ақпарат құралын жасайтын немесе хабарлама жасау үшін төлейтін компанияның, топтың немесе мекеменің себебі немесе себебі бар.

Мақсатты аудитория кім? Хабарлама өндірушілері өз хабарламаларын белгілі бір топтарға бағыттайды. Өндірушілер бірнеше топқа қол жеткізгісі келгенде, олар әдетте әр топқа бағытталған бөлек хабарламалар шығарады.

Өнім қандай? Бұқаралық ақпарат құралдарының хабарламаларында, әсіресе жарнамада, насихаттайтын нәрсе бар. Әдетте, өнім немесе қызмет анық болады; кейде өнім немесе қызмет хабардың соңына дейін анық болмайды.

Тікелей хабарламалар дегеніміз не? Тікелей хабарларды анықтау оңай. Олар өнімнің атауы мен бағасын қамтиды және оның тұтынушыға пайдасы мәтінде, диалогта немесе дауыспен анық айтылады.

Жанама хабарламалар дегеніміз не? Жанама хабарламалар мәтінде де, диалогта да, дауыстық хабарламада да тікелей айтылмайды. Бұл хабарлар тікелей хабарлар сияқты күшті болуы мүмкін.

Хабарламада не көрсетілмеген? Жарнамада хабарламалар көбінесе олардың өнімінің, қызметінің немесе себебінің жағымды қасиеттерін көрсетеді. Олар кез келген жағымсыз қасиеттерді төмендетеді. Көбінесе олар тұтынушыларға хабарламаның нені ұнатпайтынын тудыратын ештеңе туралы айтпайды. Сіз оқыған, көрген немесе естіген кез келген хабарламада не жетіспейтінін өзіңізден сұраңыз.

-дан алынған Ақпарат құралдары туралы түсінік: процесс және принциптер , Шерри Ди Гаррет пен Стефани Джонсонның өзін-өзі басқаратын курсы Poynter NewsU .

Толық курсты алыңыз

Сіз кофе-брейк курсын өткізіп алдыңыз ба? Міне, біздің толық құрамымыз. Немесе Twitter-де #coffeebreakcourse арқылы жазылыңыз.