Google «Жергілікті жаңалықтарды қолдау» жарнамалық науқанына 15 миллион доллар жұмсайды

Науқан Жергілікті БАҚ консорциумымен және Жергілікті БАҚ қауымдастығымен серіктестікте

Жарнамалар Солтүстік Американың жаңалықтар бөлімдерінде алты апта бойы көрсетіледі. (Google арқылы сурет)

Экономиканың тоқтап қалуынан және оның жарнамаға әсерінен зардап шеккен жергілікті редакциялар жергілікті жаңалықтарды қолдауға арналған жаңа жарнамалық науқаннан біраз жеңілдік алуы мүмкін.

«Жергілікті жаңалықтарды қолдау», Google News Initiative, Жергілікті медиа консорциумы және жергілікті медиа қауымдастығы келесі алты апта ішінде Солтүстік Америкадағы жергілікті газеттердегі, олардың сайттарындағы, радиодағы, теледидардағы және тек онлайн жаңалықтар бөлімдеріндегі жарнамаларға 15 миллион доллар жұмсайды.

«Бұл жергілікті медиа индустриясы үшін маңызды сәт», - деді Нэнси Лэйн, LMA бас директоры, баспасөз хабарламасында. «Адамдар неліктен жергілікті жаңалықтар ұйымдарына цифрлық жазылымдармен, қайырымдылықпен, мүшеліктермен және қажет болса, жарнамамен қолдау көрсету керек екенін түсінбеуі мүмкін. Бұл 15 миллион долларлық жарнама науқаны әңгімені өзгертуге көмектеседі ».

Google әр редакцияның қанша алатынын айтпады. Бірақ олардың 3000-ы бар делік және олардың әрқайсысы бірдей соманы алады, яғни әрқайсысы шамамен $5000.

Бұл алдын алу үшін жеткіліксіз болуы мүмкін жұмыстан босату, еңбекақыны қысқарту немесе жабылу алдында редакцияны сақтау үшін. Бірақ бұл брендтер мен жарнама берушілерге жергілікті жаңалықтарға тікелей инвестиция салудың үлгісі болып табылады, деді Фрэн Уиллс, LMC бас директоры Poynter-ге.

Бұл хабардарлық, әсіресе адамдар пандемия кезінде жергілікті жаңалықтарға сенетін кезде, кейбір көмек қажет.

2019 жылдың наурыз айында, Pew Research зерттеуі Респонденттердің 71%-ы жергілікті редакцияларын қаржылық жағынан сау деп санайды, бірақ өткен жылы тек 14%-ы ғана жергілікті жаңалықтарға ақша төлеген.

Пандемия басталғаннан бері АҚШ-та 30-дан астам жаңалықтар бөлімдері жабылды, ал 2004 жылдан бастап, 1800 газет жабылды , Солтүстік Каролина университетінің шөлді зерттеуге сәйкес.

The науқанның өзі сонымен қатар адамдарды жергілікті редакцияларына жазылуға және қайырымдылық жасауға шақырады. Өткен айда LMF-тің COVID-19 Жергілікті жаңалықтар қоры өтті 1 миллион доллар қаражат жинау мақсаты , қайырымдылық 230-дан астам жергілікті редакцияларға жіберіледі.

Дәл қазір жергілікті жаңалықтарға көмектесетін көптеген басқа идеялар бар, соның ішінде «қайта отырғызу» хедж-қорларға тиесілі жаңалықтар бөлмелері жергілікті меншікке немесе коммерциялық емес мәртебеге, мемлекеттік қаржыландыру және ірі технологиялық платформаларға салынатын салық , соның ішінде Google тікелей пайда жергілікті жаңалықтардан.

Google жарнамасын сатып алатын жаңалықтар бөлімдеріне Dallas Morning News, The (Миннеаполис) Star-Tribune, Tampa Bay Times (Пойнтерге тиесілі) және Los Angeles Times сияқты ірі метрополитендер, сондай-ақ жергілікті радио, сандық, теледидар және Чикагодағы La Raza, Атлантадағы Mundo Hispánico және Шарлоттадағы Hola News сияқты испан тіліндегі газеттер.

«Қауымдастықтар жергілікті бұқаралық ақпарат құралдарына бұрынғыдан да көбірек мұқтаж болған кезде, біз бұл науқанды жаңалықтардың ұзақ мерзімді, тұрақты табыс үлгілерін қуаттандыру үшін бастаймыз», - деді Уиллс пресс-релизінде.

Кристен Харе Poynter.org сайтындағы бизнес пен жергілікті жаңалықтарды қамтиды және Locally редакторы болып табылады. Сіз оның апта сайынғы ақпараттық бюллетеніне осы жерден жазыла аласыз. Кристенге электрондық пошта немесе Twitter арқылы хабарласуға болады @kristenhare.