Zodiac Белгісімен Үйлесімділікті Біліңіз
Charleston Gazette-Mail банкроттықты, жұмыстан босатуды және басқаруды екі есе цифрлық жазылымдарға өзгертуді қалай жеңді
Бизнес Және Жұмыс
Charleston Gazette-Mail баспасөзге дейінгі бөлімінің қызметкері Даг Поиндекстер 2019 жылдың 19 қыркүйегінде Оқырмандарды бағалау кешінде гастроль кезінде баспаға арналған табақтардың қалай жасалғанын түсіндіреді. (Сурет Крис Дорст/ Charleston Gazette-Mail)
2018 жылдың күзінде Charleston Gazette-Mail-тің жаңа баспагері кейбір қызметкерлерін конференц-зал үстеліне отырғызды.
Оның мақсаты болды: ол цифрлық жазылымдарды бір жылда екі есе көбейтуді қалады.
«Ал біз бәріміз бір-бірімізге, мұны қалай істейміз?» деп қарадық. - деді небәрі алты ай ғана жауапты редактор болған Грег Мур.
Сол жылы қағаз банкрот деп жарияланды, аукционға шықты, жаңа жергілікті меншік иелерін алды және жұмыстан босатылды.
Қызметкерлер тіпті неден бастарын білмеді.
Бірақ осы қыркүйекте Мур баған жазды кейбір жаңалықтармен : 2018 жылдың қиындығына қарамастан, қыркүйек айында Gazette-Mail сандық жазылымдарды екі еседен астам көбейте алды. Және олар мұны үш ай бос қалдырды.
Жеңіс аз болуы мүмкін - бұл 4 341 цифрлық жазылым қазіргі уақытта айналым кірісінің 8,5% құрайды.
Бірақ Gazette-Mail-ке енген өзгерістер де өте қарапайым болды - күшейтілген төлем қабырғасы, агрессивті жазылым ұсыныстары, бөлімдер арасындағы ынтымақтастық, ұлттық серіктестіктер және өзін құтқарудағы рөлін қабылдай бастаған жаңалықтар бөлмесі.
«Кейбір күндер болады, сіз газеттердің болашағына қарайсыз және жақсы жаңалықтар көп емес», - деді Мур. «Ал бұл жақсы жаңалық».
Gazette-Mail тілшісі Эрик Эйр, оң жақта, Эйр тергеу репортажы үшін 2017 жылы Пулитцер сыйлығын жеңіп алғаннан кейін редакция және бұрынғы атқарушы редактор Роб Байерспен тост айтуға дайындалуда. (Кенни Кемп | Gazette-Mail)
Ашуды қолдау
Кен Уорд кіші 1989 жылы The Charleston Gazette газетіне жазғы стажер ретінде келген кезде, баспагер Нед Чилтон әлдеқашан қайтыс болған. Бірақ Чилтонның мантрасы - газет «тұрақты ашу-ызаны» қолдануы керек - қалды.
«Осы рух пен журналистика деген идея мені колледжді бітіргеннен кейін жас репортер ретінде осында келуге итермеледі», - деді Уорд, 2018 жылы МакАртур стипендиаты.
Бұл Уорд пен оның әріптестерімен айналысатын жұмыс түрі. Бірақ уақыт өте келе олар газет жұмысының нашарлап бара жатқанын байқады, өйткені редакцияның өзі өзгерістерді бастан өткерді.
2015 жылы Газет Charleston Daily Mail газетімен біріктірілді . 2017 жылы біріктірілген қағаз Эрик Эйрдің опиоидтық дағдарысты зерттеуі үшін алғашқы Пулитцерді жеңіп алды. (Charleston Daily Mail 1975 жылы Пулитцерді жеңіп алды редакциялық жазу үшін.) 2018 жылдың қаңтарында, газет банкрот деп жариялады .
Ол кезде редакция қызметкерлеріне ықтимал сатып алушы Америка Құрама Штаттарында 40-тан астам күнделікті басылымға иелік ететін және Батыс Вирджиния штатындағы Уилингте орналасқан Ogden Newspapers екенін айтты.
Чарлстондағы ұзақ уақыт оқырмандар тобы банкроттық рәсімі кезінде судьяға жергілікті меншіктің маңыздылығын атап өткен өтініш берді. 2018 жылдың сәуір айында бір топ жергілікті инвесторлар Батыс Вирджиниядағы Хантингтондағы газет иесімен қосылды және қағазға сәтті өтінім берді .
Роб Байерс, сол кездегі жауапты редактор болды жұмыстан босатылғандардың арасында Меншікке ауысуда, бұл редакция үшін үлкен соққы болды, деді Уорд.
«Ол бізді Пулитцер сыйлығына әкелген редактор болды, бұл біздің біріншіміз». (Байерс бұл мақалаға түсініктеме беруден бас тартты.)
23 жыл бұрын Газетте бастаған Мур жауапты редактор болып тағайындалды. Байерстегі ұзақ уақыт әріптесінен айырылып, қалпына келе жатқанда, Мур және басқалары кішігірім редакцияны кадрларды таңдауға қайта бағыттау үшін жұмыс істей бастады.
Қатысты: Біз журналистикадағы ең қиын онжылдықты бастан өткердік пе?
Скриншот, Gazette-Mail-тен жазылу ұсынысы
Не жұмыс істеді
Жергілікті газеттер үшін цифрлық жүйеге көшу жылдам емес, баяу болды, бірақ біз сәттіліктің кейбір белгілерін көре бастадық. Уайтвиллде, Солтүстік Каролина, The News Reporter цифрлық жазылымнан түскен табыс 493%-ға өсті , жазылушылардан «дерлік долларға дейін» жоғалған кірістің орнын толтырды, деді Les High баспагері қыркүйекте Пойнтерге. Чарлстонда, Оңтүстік Каролинада, The Post және Courier цифрлық жазылымдар 250%-ға өсті .
Осы екі редакцияның қызметкерлері нені қамту керектігін таңдау үшін деректерді пайдалана бастады. Екеуінің де жергілікті иелері бар. Чарлстонда да бұл шындық.
Gazette-Mail 47 000-нан астам адам тұратын Батыс Вирджиния астанасында орналасқан және оны қамтиды.
Gazette-Mail үшін осы уақытқа дейін жұмыс істеген нәрсе:
Олар жұмысы үшін ақы алуды күтеді: Gazette-Mail қызметкерлері жасаған оңай нәрселердің бірі оның жалақысын күшейту болды. Ол саңылауларға толы болды және оны әлеуметтік желілер арқылы бұзуға болады.
Бұл сондай-ақ көбірек төлем болды.
Бірнеше жыл бұрын бір сәтте оқырмандар айына 10 тегін оқиғаға ие болды.
Енді олар екі алады.
«Адамдар біраз уақыттан бері біздің материалдарымызды онлайнда тегін оқиды, және біз бұл материалды шығару үшін көп жұмыс жасаймыз», - деді Мур. «Біз бұл жақсы көрсеткіш деп ойлаймыз. Біз бұл дәм деп ойлаймыз ».
Адамдарды төлеуге шақыратын ұсыныстар да өте агрессивті.
Бастапқы ұсыныстар айына 99 центтен басталады және $13,95 дейін көтеріледі. Әзірге жаңа жазылушылардың көпшілігі айына $.99 және $7.99 арасында төлейді, деді Джим Хиди, баспагер. Бастапқыда ол бастапқы ұсыныс біткеннен кейін және баға көтерілгеннен кейін адамдар бас тартады деп алаңдады, бірақ «бұлай емес еді, бұл мені таң қалдырды», - деді ол.
Ай сайынғы тарифтер $7,99 және $13,95 арасында Gazette-Mail 85% сақтау көрсеткішіне ие.
Олар газетте бірге жұмыс істейді: Gazette-Mail қазір апта сайынғы цифрлық стратегиялық кездесулерге ие, оған айналым, маркетинг және редакциялық адамдар кіреді. Бір мысал – олар жазылымдарды тудыратын оқиғалардың аналитикасын қарады. Бұл әңгімелер Gazette-Mail белгілі бақылаушы жұмыс болып табылады.
Бұл журналистерді осы стандарттарға сәйкес келмейтін оқиғаларға «жоқ» деп айтуға ынталандырады, деді қоршаған ортаны қорғау жөніндегі репортер Кейт Мишкин.
«Мен уақытымды ақымақ әңгімемен босқа өткізбеймін. Біз жақсы жұмыс жасаймыз және дұрыс емес нәрселерді табамыз және оларды әшкерелеп, түзетеміз ».
Олар өз тарихын жақсырақ айтады: Уорд тағы бір үлкен өзгерісті көреді - Gazette-Mail журналистерінің көпшілігі жеке қарым-қатынаста да, әлеуметтік желілерде де олардың жұмысы неге жазылуға тұрарлық екенін дәлелдей бастады.
«Шынымды айтсам, редакцияның басты істерінің бірі - өзімізді жарнамалау және біз қоғамдастықтың мүшелеріміз және қоғамдастыққа қажет деп ойлайтын нәрсені қамтамасыз етіп жатырмыз деген идеяны ілгерілету және сіз келіссеңіз, қалай бізді қолдау туралы?»
Олар кейбір қайта инвестициялаудан пайда көрді: Уордтың айтуынша, көптеген ашық есеп беру жұмыстары аяқталмай қалды, бірақ газеттің жаңа иелері подкаст жабдықтарына және апта сайынғы подкасттарды оқытуға инвестиция салды.
Мишкин және басқалар өткен жылдың шілдесінде Mountain State Morning подкастын бастады. Бір жылдан кейін ол коммерциялық емес Atlantic Public Media арқылы жүзеге асырылатын Transom жобасымен оқуға қабылданғанда, иелері шығындарды тез арада мақұлдады, деді ол.
Жақында сол подкаст демеуші тапты.
«Бұл сіз бірдеңеге инвестиция салған кезде, иесі мүмкіндікті пайдаланып, біраз ақша салуға дайын болғанда, ол әлдеқайда жақсы болатынын көрсетеді», - деді Мишкин.
Олардың ұлттық серіктестері бар: Gazette-Mail және Ward ProPublica-мен жұмыс істеді Жергілікті есеп беру желісі екі жылға. Бұл жоба жергілікті зерттеуші репортер қызметін қаржыландырады және редакциялық қолдауды ұсынады. Қазіргі уақытта газетте екі тілші бар Америкаға арналған есеп , ол тілшілерді жергілікті редакцияларға орналастырады және оларды бір және екі жылдық тапсырмалар үшін бірге қаржыландырады.
Уордтың айтуынша, екі серіктестік редакцияға жаңа қуат әкелді және миссияға негізделген ұйым болу үлгісін ұсынды. ProPublica-да Уордтың айтуынша, барлығы не істеп жатқанына қуанышты сияқты. Бұл газет тілшілеріне қажет нәрсе.
«Құдайдың сүйіспеншілігі үшін, егер сіз жазып жатқан оқиға сізді жалықтырса, оны кез келген адам оқуға қызығады деп ойлайсыз ба?»
Қатысты тренинг: Әсер ету үшін жұмыс істейтін болады – Журналистика зерттеуінің негіздері
Скриншот, ProPublica жергілікті есеп беру желісі
Аз - шын мәнінде аз
Жергілікті газеттер бұрынғыдан әлдеқайда аз.
Бұл сандар бұрыннан таныс болуы мүмкін, бірақ олар саладағы өзгерістерді және оларға тез бейімделу мүмкін еместігін түсінуге көмектеседі: 2008 жылдан 2018 жылға дейін жергілікті газеттерде жұмыс 47%-ға қысқарды , Pew зерттеу орталығының мәліметінше.
Газет-Пошта редакциясында қазір 30-ға жуық адам жұмыс істейді.
Көптеген газет қызметкерлері қазір олардың бәрі болуы мүмкін емес деген идеяны қабылдайды ( олар ешқашан болған емес , бірақ бұл басқа әңгіме.)
Чарлстондағы адамдармен сөйлескенде, бұл бірнеше рет болды:
«Мен азырақ жасай алатын жалғыз нәрсе аз екеніне қатты сенемін», - деді Уорд.
«... Бір кездері сіз азырақтан басқа ештеңе істей алмайсыз», - деді Мур. «Бұл жай ғана логика».
Екі адам үшін Газет-Пошта олардың мансабының басында жұмыс істей бастаған жерінен мүлдем басқа орын. Олар мемлекетаралық жол апаты сияқты бір кездері баратын жаңалықтарға «жоқ» деп айтуды үйренуге мәжбүр болды.
Мур жергілікті теледидардың сол жерде болатынын және оны көрсететінін еске салады.
«Егер біз басқа ешкім жасамайтын нәрселерді жасайтындықтан, адамдарды жазылуға мәжбүр ететін орын болғымыз келсе, онда біз ресурстарымызды көрсете алмаймыз».
Кейбір оқырмандар ауысымға қарсылық білдірді, деді Уорд, бірақ қызметкерлер нені және неліктен жеке өзі де, жұмысы арқылы да түсіндіруге тырысты.
Дегенмен, «аз - аз» экспериментке қарсы тұру үшін ақтау емес.
«Мен бір кездері осы редакциядағы біреу «Азырақпен аз істей алмайсың» деп айтқан шығар», - деді Мишкин. «Және бұл рас.»
Бірақ бұл сіз жаңа нәрселерді таба алмайсыз дегенді білдірмейді, мысалы, ол және Кэтрин Кодилл, жаңалықтар редакторының көмекшісі және көшірме редакторы, қазір демеушісі бар және оны әкеліп жатқан подкастты қалай құру керектігін өздеріне үйреткен. пайда.
Қатысты тренинг: Жаңалықтар бойынша табысты серіктестік құру
Charkeston Gazette-Mail оқырмандары Таня Риддинг, оң жақта және Мари Рунён, оң жақтан екінші, Оңтүстік Чарлстонның екеуі де Джордж Вашингтон орта мектебінің оқушысы және сол жақтағы флипсайдтың қатысушысы Сюзан Пригозенмен және сол жақтағы жаңалықтар редакторы және флипсайд редакторы Лин Рэймен сөйлеседі. , Charleston Gazette-Mail оқырмандарын бағалау кешінде өнер серуенінде 18 қыркүйек, 2019 жыл, (Сурет Крис Дорст / Charleston Gazette-Mail)
Әлі тебуде
Gazette-Mail үшін келесі цифрлық жазылу мақсаты - жыл соңына дейін 5,000-ға жету, деді Хеди, баспагер. 2020 жылдың соңына қарай ол цифрлық жазылымдарды айналымнан түскен табыстың 20%-ға жақындатып, оны екі есеге арттырғысы келеді.
«Менің ойымша, олар жүріп бара жатқанда, бұл өте жақсы болуы мүмкін».
Газет-Поштаның басқа жерде сияқты қаржылық қиындықтары бар, деді ол. Жалпы өнімділік жақсы. Жақсырақ болуы мүмкін.
Бірақ олар бір мақсатқа жетті және оны бірлесіп жұмыс істеу арқылы жүзеге асырды, деді ол.
«Ой, неге біз мұны 20 жыл бұрын жасамадық?»
Кез келген редакция сияқты, бәрі бірдей Gazette-Mail-тегі өзгерістерді қабылдамайды, деді Уорд.
Неге екенін түсінеді.
Оның әріптестері жан-жағына қарап, бос орындықтарды, жоқ әріптестерді және жабылмаған соққыларды көреді. Жағдайлар бұрынғыдай емес.
Бірақ оқырмандар мұның ешқайсысына мән бермейді, деді Уорд.
«Егер біз оқырмандарымызға аздап күш-қуат, ептілік пен ептілік көрсетпесек, олар оқуды тоқтатып, бүгін Facebook-те не бар екенін көреді».
Жергілікті журналистер төсеніштен түсіп, ойынға қайта кірісетін уақыт келді, ол: «Оқырмандарымызға біздің тірі екенімізді және әлі де осында екенімізді және әлі де тепкілеп жатқанымызды көрсетіңіз» деді.
Кристен Харе Poynter.org сайтындағы жергілікті жаңалықтардың өзгеруін қамтиды. Оған электрондық пошта немесе Twitter арқылы @kristenhare арқылы хабарласуға болады
Түзету: Жазбада Эрик Эйр мен Роб Байерс бір-бірін қате таныған. Қате үшін кешірім сұраймыз. Ол түзетілді.
Жаңарту: әңгіме Charleston Daily Mail-тің 1975 жылғы Пулитцер сыйлығы туралы еске алу үшін жаңартылды.