Дәмді «шындық сэндвичін» қалай беруге болады?

Құпия тұздық - сөздің екпінді реті.

(Брент Хофакер/Шаттерсток)

Мен маңызды есеп беру мәселесін шешуге арналған экспериментке қолдау көрсеткім келеді. Маңызды адамдар өтірік айтады. Журналистер сол өтірік пен оның астарындағы жаман ниетті әшкерелеуге тырысады. Өтіріктің әшкереленуі өтірікті таратуы мүмкін. Өтірікті елемей, саясаттың уысына айналмас деп үміттенемін бе? Мен бұл туралы хабарлап, оны фактілермен тексеріп, шешім шығаруды көпшілікке қалдырамын ба?

Немесе басқа жолы бар ма?

Мен ойынға кешігіп қалдым, бірақ менің кешігіп қалғаным Нью-Йорк университетінің профессоры Джей Розен, PBS репортеры Ямиче Альсиндор, университеттің Берклидегі лингвистика профессоры Джордж. Лакофф, CNN-нің бас медиа тілшісі Брайан Стелтер және Washington Post медиа шолушысы Маргарет Салливан.

Саяси өтірікке қарсы ұсынылған антидоттың қазір мен алғаш естіген аты бар «Сенімді көздер» тақырыбындағы әңгіме барысында, Стелтердің CNN шоуы. Оны «шындық сэндвичі» деп атаңыз.

-ден туындайды Лакоффтың жұмысы , стратегиялық тіл және азаматтық аргументтерді құрастыру бойынша сарапшы. Оның ұсынған формуласы, Twitter-де қорытындыланды , келесідей болады:

Шындық сэндвичі:

1. Шындықпен бастаңыз. Бірінші кадр артықшылыққа ие болады.
2. Өтірікті көрсетіңіз. Мүмкін болса, белгілі бір тілді күшейтуден аулақ болыңыз.
3. Шындыққа оралу. Әрқашан өтіріктен гөрі шындықты қайталаңыз.

Розен, ақпарат құралдарының академиялық сыншылары арасындағы солтүстік жұлдыз, твиттер : «Кейбір өтірік пен жалған ақпараттарды елемеу үшін тым маңызды. Бірақ оларды жаңалықтар аккаунттарында қайталау олардың таралуына ғана көмектеседі. Не істеу? Мазасыз шағымды сэндвич сияқты шынайы мәлімдемелер арасында орналастырыңыз.

Розен 13 тамызды ұсынды Альциндордан мысал : «ВП кандидаты Камала Харрис Джо Байденнің билетіне қосылғанына бірнеше күн болды және туа біткен шабуылдар басталды….Трамп науқанының кеңесшісі Харристің билетте болуға құқығы бар-жоғын ашық түрде сұрайды. Харрис АҚШ-та дүниеге келген және жарамды екені анық ».

Розендікі осы твиттерді оқу : «Алдымен ненің шын екенін айт. Содан кейін шындыққа жанаспайтын немесе жаңылыстыратын мәлімдемені енгізіңіз. Содан кейін шындықты қайталаңыз, сонда өтірік бірінші әсер де, алып кету де болмайды».

Бұл идеяға менің қарапайым үлесім журналистика мен әдебиетте қолданылатын практикалық риторика әлемінен болады. Бірақ мен оған жетпес бұрын стратегияның атын өзгертуге қарсы тұра алмаймын. Лакоффты сынайтындар менен алда. Ан Криспин Сартвеллдің The Wall Street Journal журналының 5 тамыздағы бағаны Лакоффтың халықты манипуляциялаудың шешімі халықты манипуляциялаудың басқа жолын табу деп санайды. Тақырып: «'Шындық сэндвич'? Балони!»

Бір минутқа «шындық сэндвичі» тіркесі туралы ойланайық. Репортажды сэндвичке айналдыру арқылы мен репортерды қысқа тапсырысты аспазға айналдырдым. Бұл маған Нью-Йорктегі таблоидты, жұмыс істеуге ыңғайлы түрде ұнайды. Оқырманның қарны ашты. Мен дәмді нәрсе беремін.

Сізге қандай сэндвич керек? Ветчина мен ірімшік? тунец? BLT? Оқырман қандай тапсырыс берсе де, сэндвичті анықтайтын заттар ОРТА-ға түседі. Демек, Ямиче Альциндор «шындық» сэндвичін емес, «өтірік» сэндвичін дайындады. Өтірік ортасында. Нан өтірікті ұстау үшін шындықтың бөліктерін береді. Журналды өзгерту: сырттағы шындық. Ортада балкон.

Риторикалық мағынада біз мұны «сөздің екпінді реті» деп атауға болады. Бұл стратегияның барлық қоғамдық жазбаларда маңыздылығы сонша, мен оны 55 ең жақсы жазу құралдарымның арасында №2 деп санаймын: «Екпін үшін сөздерге тапсырыс беріңіз. Сөйлемнің басына және соңына екпін білдіретін сөздерді орналастырыңыз».

Менің сүйікті мысалым «Макбет» трагедиясынан алынған. Сахна сыртында айқай естіледі. Бір хабаршы кіріп, Кавдордың өршіл Тханына: «Патшайым, мырзам, қайтыс болды», - деп хабарлайды.

Студенттерім мен әріптестерім білетіндей, мен осы алты сөзді талдаудан ешқашан жалықпаймын. Мен оны «Патшайым қайтыс болды, мырзам» деп жазар едім. Бірақ Шекспир өз нұсқасында бір нәрсеге дайын. Ол екі үтірді қолданады, бұл актерді драмалық әсер ету үшін жеткізуді баяулатуға шақырады. Королеваның маңыздылығы сонша, ол бірінші кезекте, сөйлемнің тақырыбы. Біздің негізгі мағынамыз үшін маңызды емес, әдептілік этикеті, «тақсырым» ортасында орналасқан. Жаңалықтар, жаңғақ, қайғылы эпифания — «өлді» — соңғы орында келеді, ол резонанс тудыратын жерде.

Оның пішіні - өте маңызды, соншалықты маңызды емес, одан да маңызды - біз ұсынған сэндвичтің құрылымдық элементтерін қамтиды.

Жаңалық өнерінің некрологиясында - өлім тілі - дәстүршілер Шекспирді «қорғасынды көмді» деп айыптауы мүмкін. Әрине, ең маңызды элементті бірінші орынға қою актерді Йода сияқты естиді: «Патшайым өлді, мырзам».

Жаңалықтардың ауырлығына және төңкерілген пирамиданың артериосклерозының баяндылығына қарамастан, журналистер жақсы аяқталуды құрметтейді, әдетте «кикер» - ақылды жіберу.

Бұл жерде айтып отырғаным журналистер түсінеді позициялау екпіннің бір түрі ретінде — тіпті жаңалық туралы пікір. Редакцияның ең көп тараған қимылы - оқиғадағы бір нәрсені түсіріп, оған көбірек көңіл бөліп, оны жоғары жылжыту. Екінші ең көп таралған редакторлық қимыл - маңыздылығы азырақ нәрсені алып, оны оқиғада төмен жылжыту.

Ең аз екпін позициясы орта болып шығады. Бірде ұлы Жаки Банашински мойындағандай: «Мені жетекшілерім үшін мақтады. Мені аяқтағандарым үшін мақтады. Бірақ мен бірде-бір рет орталарым үшін мақтаған емеспін».

Кеңірек контекстте ортаның салбырауы жаңалықтарды жазу мен оқудағы проблема болып табылады. Ортадағы оқырманға сыйақысыз — анекдот, жарқыраған дәйексөз — оқырман шығуға бет алады. Әлеуметтік медианың қысылған форматтарында бұл мәселе азырақ.

Әрине, жазушы бірдеңені ортаға салып, екпін түсіре алады. Шекспир бес актілі пьесаның 3-актінде керемет жоғары ұпайларды ұсынды.

Немесе Сильвия Платтың «Қоңырау құмырасы» өмірбаяндық романындағы бірінші сөйлемін елестетіп көріңіз: «Бұл ерекше, ызғарлы жаз болды, олар Розенбергтерді токқа түсірген жаз болды, мен Нью-Йоркте не істеп жатқанымды білмедім». Бұл ортадағы сілкініс - электр тогының соғуы туралы - қайталанып, басты кейіпкерге өз-өзіне қол жұмсау әрекетінен кейін соққы терапиясы берілген сәтке дейін созылады.

Демек, иә, жазушы екпінді ортаға сала алады. Бірақ нәтиже дөңес, бұрмаланған, тасбақаны сіңіруге тырысатын үлкен жылан көрінуі мүмкін.

Біздің ойымызша, жаңалықтарды жеткізудің түрлері бұрыннан бар. Шындығында, олардың барлығы — төңкерілген пирамида, адам мүддесі туралы әңгіме және енді твиттер — жаңа мәселелерді шешу және жаңа мүмкіндіктерді пайдалану үшін жасалған.

Бізде шешетін жаңа мәселе бар. Үлкен. Ас әзірлеуге кірісейік.

Рой Питер Кларк Пойнтерде жазуды үйретеді. Оған электрондық пошта арқылы немесе Twitter арқылы @RoyPeterClark арқылы хабарласуға болады.