Баспа және цифрлық редакциялар күресіп жатқанда, жергілікті хабар тарату станциялары «жұдырықпен» ақша табуда.

Shutterstock.

Бұрынғы баспа басылымдары мен көптеген цифрлық стартаптар қаржылық жағынан күресіп жатқандықтан, жаңалықтар индустриясының басқа сегменті жақсы жұмыс істейді, рахмет.

Жарнама мен аудитория базасына негізделген жергілікті хабар саяси жарнаманың ең танымал ортасы болып қала береді. 2018 жыл 2016 жылғы соңғы президенттік циклден асып түсті, ал 2019-20 жылдардағы көрсеткіштер әлі де жақсырақ.

Бұл мен ең ірі компаниялар мен салалық болжамдарды ұсынатын бірнеше консалтингтік фирмалардың соңғы қаржылық есептерінен алған суретім.

TO Sinclair Broadcast Group басшысы осылай деп мәлімдеді осы жылдың басында табыс туралы конференцияда: «2020 жылы біз ақшадан құтыла алмаймыз. Бұл сөзбе-сөз жұдырықпен тапсырылады ».

Бұл Майк Блумберг өзінің демократиялық кандидатурасын бастамас бұрын болды. бір апта ішінде 30 миллион долларлық жарнаманы жібереді .

Жұмыстан босату туралы алаңдаушылықпен өмір сүретін баспа/цифрлық журналистер мен жаңа кіріс ағындарын ұйымдастыруға тырысатын баспагерлер көзқарасы бойынша жергілікті хабар тарату секторының тағы екі назар аударарлық ерекшелігі бар.

Цифрлық орналастырулар әрбір сайлау циклі сайын нарық үлесін алуда, бірақ жұмсалған қаражаттың жалпы ұлғаюы жергілікті хабар тарату кірістерінің әлі де өсуін қамтамасыз етеді. BIA және Kantar кеңесшілерінің айтуынша, жергілікті теледидар циклге жұмсалған 6 миллиард доллардың жартысына жуығын алады.

Салыстырмалы түрде әлсіз тақ жылдардың өзінде жергілікті теледидар табыс өсімінің сенімді көзін пайдалана алады: кабельдік желілер өз бағдарламаларын өткізу үшін төлейтін ақы. Бұл алымдардағы тренд сенімді түрде жоғары болды. Ірі компаниялар көбірек станцияларды сатып алуды жалғастырған сайын, олардың мәміле жасау мүмкіндігі артады. Көп жылдық тасымалдау келісім-шарттары жыл сайын төленеді және сенімді түрде әлдеқайда жоғары деңгейде жаңартылады.

Белгілі бір жастағы газет басшыларына бұл ескі бизнес үлгісі сияқты көрінуі мүмкін, газеттер жыл сайын жарнамалық мөлшерлемелерді көтере алатын, өйткені олар нарықтағы ең кең аудиторияға енетін қаладағы жалғыз ойын болды.

Мені жергілікті ірі телерадиокомпаниялар журналистикаға көбірек ресурстарды енгізу үшін осы сыйақыны қолдана ма деп қызық болдым. Жауап екі жақты. Еңбек статистикасы бюросы мен Радио және теледидар жаңалықтары директорлары қауымдастығының мәліметтері бойынша жұмыс істейтін журналистердің жалпы саны шамамен он жыл бойы 27,000-нан 29,000-ға дейін тұрақты болды. Бұл кеңею емес, бірақ газеттер мен журналдардағы жаңалықтар қызметкерлерінің санының күрт азаюынан айқын қарама-қайшылық.

Шикі сандардан басқа, әрбір сайлау циклінің өзіндік динамикасы бар. Мен екі ардагер болжаушымен сөйлестім - Кантардағы Стив Пасвайтер және BIA қызметкері Марк Фратрик - және 2020 жылғы президенттік жарыстың осы ерекшеліктерін жинадым:

• Қаңтар және ақпан айларындағы бірінші праймеризге дайындық осы уақытқа дейін қалыпты шығындар уақыты болды - Том Стейерді қоспағанда, қалған өрісті кең маржамен басқарды (тіпті оның жеке ПАК импичмент қажеттілігін есептемегенде). Енді Bloomberg тіпті алға шықты және жақын арада алға шығады.
• Негізгі күнтізбедегі бұрылыстар әдетте болмаған кейбір штаттарды, атап айтқанда Калифорния мен Техасты ойынға әкеледі. Екеуі де жалпы сайлауда аз шығын алады, өйткені олар бір немесе басқа партия үшін қауіпсіз, бірақ супер сейсенбідегі праймериз ретінде олар екі партияның конвенцияларына көптеген делегаттарды жеткізеді.

Блумберг ерте сайлауды өткізіп жіберіп, Калифорнияда үлкен сатып алулар жасап жатыр. Ол Вирджиния мен Флорида штатындағы жаңалықтар бағдарламасындағы қолжетімді жарнама слоттарын толтыруда.

• Жалпы сайлау үшін, Трамп/Республикалық соғыс кеудесі басталғаннан кейін, 2016 жылғы нұсқасынан жоғары талас тудыратын свинг штаттарының картасы өзгереді. Аризона мен Невада ойынға көшуде; Огайо қазір қашып кеткен жағдайдан басқа қауіпсіз Республикалық болып саналады.

Жарнамалық аналитика және Cross Section Media осы жылдың басында ұсынылды бұл мемлекеттер арасында болжанған рейтинг Президенттік жарнамаға жұмсалған жалпы шығындарда (негізгі және жалпы):

1. Флорида — 339 миллион доллар.
2. Пенсильвания — 288 миллион доллар.
3. Аризона — 141 миллион доллар.
4. Невада — 130 миллион доллар.
5. Солтүстік Каролина — 122 миллион доллар.
6. Мичиган — 121 миллион доллар.
7. Висконсин - 67 миллион доллар.
8. Нью-Гэмпшир — 63 миллион доллар.
9. Колорадо — 55 миллион доллар.
10. Грузия — 53 миллион доллар.

Мен келтірген болжамдар қыркүйекте немесе одан да ертерек. Консалтингтік компаниялар клиенттерге деректердің егжей-тегжейлі бөліктерін сатады, дейді BIA Фратик, сондықтан үлкен суреттің болжамдарын кейде жаңартып отырады. Тіпті Bloomberg сияқты кеш қатысушы болмаса да, ол бірінші праймеризден кейін «біз оны жоғары қарай қайта қарайтын болар едік» деп қосты.

Сандық және дәстүрлі медианың өсуі біраз уақыттан бері жүріп жатыр. 2019-2020 жылдары цифрлық үлес 1,6 миллиард долларды құрайды деп күтілуде. Оның басым бөлігі Google мен Facebook-ке түседі. «Нысаналарды анықтау Unilever үшін сияқты Элизабет Уорренді де қызықтырады», - деді Пасвайтер.

Болжалды шығындардың тағы бір жақсы бөлігі - шамамен 1 миллиард доллар - кабельдік жүйелерге тікелей орналастыруға жұмсалады (олар тасымалдайтын жергілікті хабар тарату арналарынан айырмашылығы). Радио аздап алады; газеттер жоқтың қасы.

Ганнетттің (қазіргі TEGNA), Э.В.Скриппс пен Трибюннің (қазіргі TEGNA) хабар тарату қолдары таңқаларлық емес. қазір Nexstar бөлігі ) осы онжылдықтың басында газет бөлімдерінен ажырасқан. Олардың журналистикасы қаншалықты жақсы болса да, кіріс пен пайдада олар некеге тең дәрежеде үлес қоса алмады.

Рик Эдмондс - Пойнтердің медиа бизнес талдаушысы. Оған хабарласуға болады электрондық пошта .